商誉其实分为两部分：

第 一、从企业内在构成上出发。

比如企业的文化传承、客户对于企业的认同感、企业的社会价值等等，这些东西，难以量化，但是却能创造实际的经济效益。

比如说起国酒，就说喝茅台，这个品牌效应就是商誉。

比如我们现在谈起华为就骄傲，那么那个骄傲就是华为在所有客户心里上的商誉。

第二、是从会计核算上出发。

前面部分的商誉无法量化，无法体现在报表上，所以不是我们一般意义上所讲的那部分商誉。那么我们一般意义上所讲的是什么呢？就是指可以体现在财务报表上，通常是通过企业外延并购所获得的那部分商誉！其计量方式，通常以：企业在并购过程中，所支付的那部分金额与被并购标的资产公允价值之间的差额！

举个例子：

比如，A公司并购B公司，B公司的净资产公允价值是100万，而A公司因为各种各样的原因用150万买了B公司，那么差额的50万部分，就会记住A公司当年财务报表资产栏目下面的“商誉”科目里。

2、商誉，往往是正的。

正的商誉，多付的那部分，记做“商誉”科目。

当然可能有“负商誉”，比如B公司值150万，A公司花了100万就买过来了，那么其中50的差额，就会记在当年财务报表里的“营业外收入”这一项。