【课程背景】

随着奢侈品市场的竞争日益激烈，消费者需要更加高雅和独特的品位来选择合适的奢侈品。奢侈品鉴赏可以帮助消费者培养出对于奢侈品的精细鉴赏能力，进而提升自己的品味和气质，有利于提高消费者的消费决策水平。同时奢侈品在艺术、文化、历史等领域都有着较高的价值，而奢侈品鉴赏正是在这方面发挥着至关重要的作用。**奢侈品的鉴赏学习，引导发现奢侈品深邃的文化内涵以及其背后所蕴含的艺术魅力。

【课程目标】

课程将帮助学员了解奢侈品鉴赏的基本原理和方法，以及奢侈品的历史，文化内涵和使用，实现个人修养的提升，同时在购买奢侈品时做出更加明智的选择。

【授课方式】

1、 从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；

2、 大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享

【课程时长】

1天(6小时)

【课程大纲】

**篇  奢侈品概述

一、了解奢侈品的定义和分类

二、 奢侈品的五大特征

三、奢侈品的未来发展趋势

第二篇 奢侈品为何受追捧

一、奢侈品真正的价值

1、奢侈品历史

2、奢侈品艺术

3、奢侈品人文

二、奢侈品包含的意义

1、文化内涵，

2、文化货币

第三篇  奢侈品的品牌

一、时装品牌

㈠ 传统奢侈品牌

1、Chanel香奈儿

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 潮流不息，风格永存

2、Gucci古琦

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 经典的“双G”标志

3、Dior克里斯汀迪奥

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ Dior彻底改变了20世纪时尚的走向。

4、Versace范思哲

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 金色徽标代表了品牌的奢华、远古和神秘感。

⑶ 奥斯卡红毯上的代表

5、Fendi芬迪

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 芬迪与皮草的爱恨情仇

㈡ 高档时装品牌

1、Prada普拉达

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 著名的反传统设计风格

2、Valentino华伦天奴

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 与音乐的完美结合

3、Giorgio Armani乔治阿玛尼

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 绅士的首选

二、珠宝品牌

1、Cartier卡地亚

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ LOVE系列献给人类**美丽的礼物

2、Tiffany蒂芙尼

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 永远的Tiffany“蓝”

3、Graff格拉夫

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 世界上**华丽的珠宝

4、Harry Winston海瑞温斯顿

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 无与伦比的钻石，无可比拟的工艺

5、Bvlgari 宝格丽

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 经典的“永恒之蛇”

三、 皮具品牌

1、Hermès爱马仕

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ **奢华的骑手装备

2、Louis Vuitton路易威登

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ LV拒绝做的“普通”箱子

3、Bottega Veneta葆蝶家

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 极尽低调奢华之美的皮革品牌

四、 腕表品牌

1、Patek Philippe百达翡丽

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 名品至尊典范

2、VacheronConstantin江诗丹顿

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 时间的艺术家

3、Jaeger-le coulter积家

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 钟表工艺至高无上的代表

4、Rolex劳力士

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 手腕上的奢华

五、 香水化妆品

1、Lancôme兰蔻

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 玫瑰城里的唯美之花

2、YSL圣罗兰

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 缔造都市雅痞之爵士

3、Guerlain娇兰

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 永不衰落的娇艳之花

4、Siseley希思黎

⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列

⑵ 植物护肤王国的花魁

第三篇 奢侈品购买和使用的礼仪

一、奢饰品选购要点

二、如何养护奢侈品

三、如何穿戴奢侈品

四、场合搭配礼仪

总结：对以上课程内容进行总结，并建议学员在实践中继续学习。