【课程背景】

伴随着中国经济的快速发展，中产者阶层日益庞大，女性消费者的购买力被持续引爆。抖音、快手、视频号等新媒体平台的出现，给各类快消品提供了新的销售通道与机会。直播电商作为营销新物种成为了所有企业营销的标准配置。

但直播带货的流程该如何设计？带货主播该如何培养？直播前的预热引流、直播中的氛围营造、直播后的复盘预告关键动作有哪些？如何进行直播间的布置？如何进行产品卖点提炼？如何进行话术设计？如何进行直播带货脚本的设计？又该如何**短视频运营与直播带货构建营销闭环？

如果您正在思考上述问题，那么，请走进《直播带货实战兵法与短视频运营技巧》的课堂！

【课程收益】

全面了解3大主流直播平台的同与不同；全景式了解直播带货黄金三角

掌握主播培养的基本要求与关键动作：4个阶段管理、8大心态管理、6个必要问题与15条直播军规

了解粉丝流失的N种原因与规避技巧；掌握直播前引流吸粉的4个策略、直播过程中留人的5个技巧；掌握粉丝沉淀的鱼塘管理4大关键动作

掌握直播带货的N个关键动作：直播带货中的12项准备工作、直播中的人员分工与岗位关键动作（主播、副播、场控）、直播中的4项核心工作要素与关键动作（产品介绍、活动设置、互动氛围、盘点预告）、直播带货中的8大话术设计（开场话术、喊榜话术、留人话术、互动话术、活动话术、产品话术、成交话术、催单话术、结束话术）、直播带货脚本的制作与设计

理解短视频帐号运营与直播带货之间的逻辑关系；掌握短视频帐号运营中IP人设打造、帐号装修设计、爆款视频打造、养号与上热门的技巧

【课程对象】

直播带货从业者、有志于直播带货的团队与个人

【课程时长】

1天（6小时） 可根据培训需要适度延长或缩短

【课程正文】

**章她经济与直播电商新物种

从“她经济”研究报告看女性消费市场前景

电商新物种与直播电商发展趋势分析

三大主流直播电商平台间的比较

直播带货多平台布局策略

直播带货黄金三角——重构“人·货·场”

什么人适合做主播——主播素养3要素

什么样的内容受欢迎——直播内容3大流派

如何布置直播间——直播间选择3大场景

第二章直播带货实战兵法之主播培养篇

成为一名合格主播的4项基本要求

主播成长的4个阶段与运营重心

主播常见的8大心态误区与心态管理

主播的5个职业禁忌与快速成长的4大策略

从事直播必须想清楚的6个问题

——为什么做主播？

——你要做什么类型的主播

——直播前的准备工作有哪些？

——如何选择正确的开播时段？

——粉丝关注你的理由是什么？

——粉丝打赏你的理由是什么？

直播从业者（主播）的15条军规

——关于主播的职业谁知；关于坚持与稳定性；关于情绪管理与形象管理；

——直播如戏，全靠演技；有素质也是一种能力；**强大的新人主播技能；

——拓展交际人脉；充分开播准备；利用辅助工具；

——懂得感恩，心存善念；让所有人在直播间都有存在感；人气比打赏更重要；

——管理金主，而不是被管理；保护自己，设定距离；要做直播，先学做人

第三章 直播带货实战兵法之粉丝运营篇

直播过程中游客的行为路径分析

直播过程中粉丝流失的N种原因与应对策略

直播带货前粉丝引流的4个策略

——单渠道纵向引流策略

——多渠道横向引流策略

——封面引流的重要性与注意事项

——多元内容创意引流策略

直播带货中粉丝留存的5个技巧

——走心大于形式

——噱头制造悬念

——主动引导行为

——公平善待游客

——强互动刺激参与、

直播间粉丝的鱼塘化管理

——粉丝管理的3个鱼塘载体：QQ群、微信群、视频帐号

——粉丝鱼塘化管理关键动作：定位管理、价值管理、互动管理、归属感管理

第四章 直播带货实战兵法之关键动作篇

直播带货的3种不同类型——单人直播、双人直播、户外直播

直播带货流程的全景式梳理——直播前、直播中、直播后

基于视觉感知需要做的4方面准备工作

基于听觉感知需要做的4方面准备工作

基于主播精神状态要做的4方面准备工作

开播前的硬件准备与直播间布置：网络、灯光、声麦、背景墙、道具及其它

直播间的人员配置与各岗位工作要点

不同规模下的直播团队配置【低配、标配、高配、顶配】

——直播间常见的5种场控类型

——主播人员的工作要点与注意事项

——副播人员的工作要点与注意事项

——场控人员的工作要点与注意事项

直播带货中的4项核心工作——产品介绍、活动设置、互动氛围、盘点预告

——直播带货中的产品介绍与卖点提炼

——直播带货中的活动设置与经典玩法

——直播过程中的气氛营造与互动设计

——直播结束时的盘点预告与注意事项

直播带货中的8大话术设计

——开场话术、喊榜话术、留人话术

——互动话术、活动话术、产品话术

——成交话术、催单话术、结束话术

直播带货脚本的制作与设计

——设计直播脚本的3个目的、2种类型、4个核心要素

——直播电商脚本设计涉及到的大体框架与流程细节

——单场直播脚本中的11项必备要素

——整场直播脚本中的20 项必备要素

第五章 直播带货实战兵法之短视频运营篇

第1节 短视频运营之IP人设篇

短视频帐号运营与直播带货之间的关系

不管是短视频运营，还是直播带货都要进行主播的IP化人设打造

——人格化IP的3个基本属性与5大特征

——打造人格化IP的3个关键注意事项

——抖音帐号IP化人格打造6步法

第2节 抖音帐号运营关键动作解析

短视频帐号的内容确定与风格定位

短视频帐号装修的4个维度与关键要素

抖音养号8大要领与关键动作

判断视频内容是否优质的4个维度

爆款短视频6大爆款因子

——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】

——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】

——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】

——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】

——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】

——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】

短视频快速上热门的5种策略

优秀短视频帐号与直播带货案例解析

课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！