【课程背景】：

一条抖音，让一个宠物淘宝店铺月营业额200多万。

一条抖音，让一款普通牛肉酱店铺日人流量7万 ，日成交额90万。

一条抖音，让一个个景区，一座座城市焕发了新的生命力。

抖音让素人成为红人！抖音让老店焕发生机！在这一切的背后隐藏着怎样的秘密？

当营销手段从图文走向视频，营销范围从公域走向私域；营销策略从单一走向矩阵；营销表达从品牌走向内容。外部环境的变化给传统企业带来了新的挑战和机会。

当内容与产品相结合，当娱乐与商业相结合，当人格化IP与品牌相结合，新的营销力量开始颠覆着传统的商业格局。以抖音为主要介质的短视频营销正在兴起。爆款短视频该如何打造？如何构建系统化的短视频内容体系？直播带货的流程与套路有哪些？脚本该如何设计？

一切答案尽在《抖音营销密码与直播带货实战兵法》课程之中。

【课程收益】：

了解正在发生的4大营销变局，并深度掌握抖音营销6大系统【定位系统、IP系统、内容系统、变现系统、活动系统、直播系统】

掌握抖音帐号定位规划的原则与主页装修技巧

掌握抖音帐号IP化人格打造6步法与不同阶段运营要点

了解抖音流量分发机制与冷启动原理；掌握科学养号8大要点与短视频爆款7大因子；

掌握短视频内容体系的4段式构建法；掌握短视频脚本制作流程与N个拍摄剪辑技巧；

掌握抖音短视频流量变现的4种方法与裂变式挑战赛活动设计原理；

掌握直播带货的流程、套路、技巧

掌握抖音短视频与直播带货运营团队的组建与管理要点

不同行业巨量抖音帐号优秀案例解析：知识类短视频、餐饮类视频、宠物类视频、茶饮类视频、服装类视频、家居类视频、工厂类视频

【课程时长】：

2天（12小时）或根据需求延长或缩短

【课程对像】：

零售行业、服务行业、制造行业、金融业

商超·连锁、金融·保险、电信运营商、邮政、旅游、餐饮、娱乐、美业、教育、医疗

【课程内容】：

**章大互联时代营销变局与抖音品牌爆款打造体系

第1节 大互联时代的4大营销变局

营销变局1：营销手段从图文走向短视频

营销解读：短视频营销表达更立体，信息量更丰富。短视频营销成为未来主流

营销变局2：营销范围从公域走向私域

营销解读：公域流量的获取越来越贵且难，以人为媒的私域流量获取成为必然

营销变局3：营销策略从单一走向矩阵

营销解读：互联网让网民呈碎片化状态，矩阵式营销布局有利于对客户一网打尽

营销变局4：营销表达从品牌到内容

营销解读：品牌的价值在于权威与安全感的建立，而内容成为客户决策的重要依据

第2节 短视频时代品牌爆款打造6大体系

——基于用户思维、竞品思维与矩阵思维的定位装修系统

——基于产品、消费群体与品牌调性设计的人格化IP系统

——基于人格IP、价值供给与营销诉求设计的内容营销系统

——基于品牌曝光、全域引流、KOL联动的挑战赛活动系统

——基于直播带货与O2O闭环交互的抖音流量变现交易系统

——基于抖音视频拍摄、内容创意与系统运营的团队组织系统

第二章抖音营销密码（6大系统）之定位装修篇

第1节 抖音帐号运营**步——帐号定位

抖音帐号3大类型：个人号、机构号、企业号（蓝V认证）

抖音蓝V认证流程与17大企业权益

抖音帐号2大内容模式：泛娱乐与垂直化【案例赏析】

抖音垂直型帐号3大类型：产品型、团队型、IP型【案例赏析】

抖音帐号定位前必须思考的3大思维视角3个核心问题

——用户思维、竞品思维、矩阵思维

——受众问题、内容问题、资源问题

第2节 抖音帐号运营第二步——帐号装修

——头图、头像、名称、简介【案例赏析】

——基于“垂直化”进行主页设计【案例赏析】

——基于“IP化”进行主页设计【案例赏析】

第三章抖音营销密码（6大系统）之人格化IP篇

什么是人格化IP？为什么要打造线上的人格化IP

人格化IP的3个基本属性与5大特征

打造人格化IP的3个关键注意事项

抖音帐号IP化人格打造6步法

——第1步：人格化KOL的梳理

——第2步：品牌输出的价值观定性

——第3步：竞争对手人格化IP分析

——第4步：人格化IP的“标签化”设计

——第5步：人格化IP与客户间的关系设定

——第6步：人格化IP不同阶段的运营要点

经典案例解析：蒸汽侠与设计师阿爽

第四章抖音营销密码（6大系统）之内容运营篇

第1节抖音短视频的流量分发机制与科学养号

抖音流量分发机制与冷启动原理

决定抖音流量分发的4项评估指标

打造抖音爆款内容的3个底层法则与3个运营技巧

抖音短视频发布时间与运营团队岗位配置

抖音帐号科学养号的目的与要点

第2节打造爆款短视频必须考虑的6大元素

判断视频内容是否优质的4个维度

爆款短视频6大爆款因子

——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】

——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】

——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】

——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】

——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】

——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】

短视频快速上热门的5种策略

网民**喜欢看的9类短视频内容

第3节 抖音短视频内容创意体系搭建与行业案例

构建短视频内容体系的4段式场景构建法

—— 一级人物场景、二级业务场景、三级行为场景、四级演绎场景

构建短视频内容体系的4大介入维度

—— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪

知识类短视频的3个特点与7步流程法

餐饮类视频4种内容创意方向【案例赏析】

宠物类视频4种内容创意方向【案例赏析】

茶饮类视频4种内容创意方向【案例赏析】

服装类视频7种内容创意方向【案例赏析】

家居类视频4种内容创意方向【案例赏析】

工厂类视频4种内容创意方向【案例赏析】

第4节抖音短视频拍摄技术与脚本制作

短视频拍摄与剪辑技术

——短视频拍摄中的5种景别

——短视频拍摄中的4种镜头角度

——短视频拍摄中的6种基础构图法则

——短视频拍摄中常用的11种运镜技术

——短视频拍摄中的4种无缝转场技巧

抖音短视频脚本制作流程与模版

——短视频脚本创作的“3步走”策略

——短视频从创意到成片的5步流程

——分镜头脚本涉及到的15个内容

——分镜头脚本制作案例解析与模版展示

第五章抖音营销密码之交易变现·活动篇

第1节 抖音营销密码之交易变现模式

企业**抖音帐号实现商业变现的5种模式

——橱窗变现、直播变现、广告变现、到店变现、活动变现

抖音商业化变现——O2O超强带货的4款工具

——POI、DOU 、购物车、卡券

抖音引流到店变现的4大元素

——产品、店员、价格、空间

抖音引流到店内容维度的3大方向

——基于“人”、基于“物”、基于“场”

消费者在实体店打卡分享的3重心理机动

——纪念诉求、炫耀诉求、仪式感诉求

实体店如何基于消费者心理动机进行打卡点设计【4步流程】

——资源盘点、客群锁定、打卡点设计、重复曝光

第2节 抖音营销密码之裂变活动设计

裂变式营销主题创意的3个法则

——价值法则、场景法则、关系法则

影响裂变传播的4个关键要素

——病原体、易感人群、裂变海报、传播渠道

“抖音挑战赛”概念初解

抖音挑战赛的3大类型、2大参与方式与8大内容玩法

裂变式抖音挑战赛活动设计9大路径与注意事项

第六章 抖音营销密码之直播带货篇

抖音直播黄金三角——直播重构“人·货·场”

什么人适合做主播——主播素养3要素

什么样的内容受欢迎——直播内容3大流派

如何布置直播间——直播间选择3大场景

抖音直播需要的硬件设施与直播间打造

直播时，激发围观与购买的5大心理效应

抖音三段式直播流程

——直播前的10 准备工作与全渠道预热引流方法

——直播中的4项核心工作与6种爆场方法

——直播后的3项复盘工作与8个其它注意事项

直播间的人员配置与各项岗位工作要点

不同规模下的直播团队配置【低配、标配、高配、顶配】

——主播人员的工作要点与注意事项

——副播人员的工作要点与注意事项

——场控人员的工作要点与注意事项

主播日常话术5大模板——关注话术、互动话术、游戏话术、结束话术、逼单话术

设计直播脚本的3个目的、2种类型、4个核心要素

直播电商脚本设计涉及到的大体框架与流程细节

单场直播脚本中的11项必备要素

整场直播脚本中的20 项必备要素

直播过程中，有效带货的5大要点

复盘李佳琦、辛巴、薇娅 直播带货的那些套路

课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！