**部分：整合营销定义与沿革

１．　什么是整合营销

２．　整合营销的特点

３．　营销组合与营销整合区别

４．　营销整合的形式

５．　营销整合的主要内容－－顾客高度满意

６．　整合营销的运用

第二部分：整合营销框架纵览

１．　前景评估／标的理解

•行业／市场状况

•社会环境

•客户

•竞争者

•项目现状

•经营目标等等

２．目标顾客群体／谁是营销目标顾客群体

－　目标客户

－　主要关注对象

３．　品牌资产和传播战略／怎样用**适当的营销方案和价值观念来吸引目标客户

－　价值定位

－　营销计划

４．　价值定位和营销计划／怎样将品牌资产转化成可以传播营销手段

－　公司资源

－　外部资源

－　可交换资源

第三部分：推动营销战略成功的重要因素

１．　产品因素

２．　价格因素

３．　广告促销因素

４．　媒介计划因素

５．　第三方营销因素

第四部分：检验营销计划是否成功的标准

１．　市场份额分析

２．　外部销售总收入ＮＯＳ

３．　净现值ＮＰＶ

４．　态度：消费者忠诚度ＳＯＲ衡量－它衡量了品牌在消费者所有品牌使用中所占的百分比