【课程背景】

随着银行业数字化转型的推进，银行的业务、产品与服务同移动互联网深度融合。这一趋势就要求银行营业网点能以客户喜闻乐见的方式及时且精准地推送产品与服务信息，从而不断满足客户的深层次、个性化的金融需求。

毫无疑问，短视频是当前银行营业网点重要的新媒体宣传工具、营销工具与引流工具。除此之外，短视频在银行其他业务场景中的应用也越来越广泛。然而，由于缺乏专业训练，部分银行网点新媒体运营人员不具备短视频运营的能力。例如：

1.他们在拍摄与剪辑之前，常常不知道如何撰写短视频拍摄分镜脚本。

2.他们在拍摄与剪辑时，常常出现重点不突出、画面不美观的问题。

3.他们在拍摄与剪辑完成之后，常常不知道如何**运营提升短视频的增粉、引流效果。

这些问题都会大大降低短视频作品的营销力与影响力。因此，对于广大银行营业网点而言，提升员工短视频运营技能迫在眉睫。

【课程收益】

本课程不仅旨在帮助广大银行营业网点的新媒体运营人员掌握短视频内容策划、拍摄与剪辑的工具与方法，而且旨在帮助广大银行营业网点的新媒体运营人员认识新媒体运营的底层逻辑，学会从银行数字化转型的视角去策划和推进宣传和营销工作，从而为自己所在银行营业网点的营销工作撬开流量的大门。

【学习目标】

**学习本课程，学员能够达成如下的学习目标：

1.了解爆款短视频运营的底层逻辑、流程与工具，从而能够独立完成新手起号、账号运营及推广引流的工作。

2.学习爆款短视频选题策划与内容运营的方法，从而能独立完成短视频选题策划、文学脚本与分镜脚本撰写的工作。

3.掌握手机短视频拍摄的技术，从而能够在拍摄中运用构图、光线与色彩、拍摄角度、运镜与转场提升短视频的视听效果。

4.掌握手机短视频后期剪辑技术，从而能够运用后期剪辑技术提升短视频的视听效果。

5.能理解短视频各类运营数据的含义，并能从数据的变化中探寻短视频运营的改进措施。

【课程对象】

银行新媒体运营人员。

【时间安排】

时长版本

内容安排

拍摄实战时长

剪辑实战时长

2天版-12小时

全部内容

3小时

1小时

1天版-6小时

内容策划、拍摄与剪辑

1.5小时

0.5小时

半天版-3小时

拍摄与剪辑

课后练习

课后练习

【教学方法】

案例分析、小组讨论、互动问答、实战演练。

【内容结构】

【内容大纲】

**讲 底层逻辑

一、解码爆款短视频强劲引流的底层逻辑

（一）燃爆用户手机屏幕的短视频都有哪些特征？

1.紧抓流行的选题才能获取海量的流量。

2.精巧设计的内容才能拨动用户的心弦。

3.酷炫动听的音乐才能加速用户的心跳。

4.制作精良的画面才能聚焦用户的视线。

（二）了解平台的流量机制才能**大程度获取流量。

1.从平台的流量池机制中发掘流量获取的关键点。

2.从平台的内容分发机制中寻找新手起号的机会。

二、爆款短视频的底层逻辑决定了运营人员的能力模型

（一）内容策划能力。选题定位、运营规划。

（二）内容制作能力。编剧导演、拍摄剪辑。

（三）运营推广能力。数据优化、引流推广。

第二讲 内容策划

一、爆款短视频的内容分类

（一）知识技能。知识口播、视频微课。

（二）生活娱乐。达人才艺、可爱萌宠、生活纪实。

（三）剧情短剧。职场故事、爱情故事、卡通短剧。

二、银行短视频选题定位

（一）银行短视频客群分析。

（二）银行短视频内容选题。

1.根据银行业务、产品与服务的特点和优势进行选题。

2.根据目标客群的喜好和需求进行选题。

3.根据节庆日历进行选题。

4.根据当前热点话题，结合银行业务进行选题。

三、银行短视频脚本撰写

（一）剧情构思。

1.确定主题和目标受众，构思核心故事和角色。

2.设计短视频的内容结构，利用吸引人的开头、转折点和结尾，增强短视频的吸引力。

（二）营销植入。  

1.合理植入银行营销信息。**故事情节展示银行服务特点，增加用户共鸣感。

2.**故事引导客户关注植入的营销信息。**生动有趣的故事情节，保持用户对营销信息的关注度。

（三）脚本撰写。

1.文学脚本。

2.分镜脚本。

第三讲 拍摄技巧

一、拍摄设备选择指南

（一）选择标准。

1.“贵”的不一定**，“合适”才是金标准。

2.符合拍摄目标的设备才是“合适”的设备。

（二）备选设备清单。

1.手机或摄像机。

2.稳定器与云台。

3.领夹式无线麦克风。

4.补光灯。

5.其他设备。

（三）了解手机的视频拍摄功能。

分辨率与帧率、网格线、滤镜、对焦、曝光、测光、感光度、白平衡、光圈、延时拍摄、慢动作、画幅。

二、拍摄指南

（一）如何拍出主角伟岸挺拔的身姿？

1.如何突出故事的主角？

2.如何帮主角拍出正气凛然的气场？

3.本节技能总结。拍摄景别，远景、全景、中景、近景、特写。拍摄的角度、距离、方向、高度。

（二）如何避免拍出人物“灰脸”？

1.会议现场的灯光不够亮，怎么办？

2.为何正午艳阳高照，却拍不出清晰人脸？

3.本节技能总结。光位、光质、造型光、三灯布光法。

（三）如何将主角放在视线的焦点处？

1.如何在杂乱的活动现场找出故事的主线？

2.如何将观众的视点自然聚焦于人群中的主角？

3.本节技能总结。构图的元素与技巧。

（四）如何引导观众的视线使其具有身临其境的感觉？

1.如何将观众的视点聚焦到一个细节、唤醒观众的好奇心？

2.如何从个体出发展示宏大的活动现场、将观众带入故事之中？

3.本节技能总结。运镜，镜头的推、拉、摇、移、跟、甩、升、降。

（五）如何让观众的视线在故事的时空跳跃中自然切换？

1.如何拍摄主角在时空跳跃中快速成长的视觉特效？

2.如何让观众视线穿越时空？

3.本节技能总结。无技巧转场，4种无技巧转场。

（六）如何让声音清晰悦耳？

1.拍摄时如何收音？

2.本节技能总结。收音技巧。

第四讲 剪辑技巧

一、剪辑要点

（一）把握叙事脉络。

（二）设计剪辑风格。

（三）构建曲调风格。

（四）重组镜头语言。

（五）特效转场衔接。

二、剪辑指南

（一）剪辑软件。

1.剪映，抖音短视频剪辑工具。

2.快影，快手短视频剪辑工具。

（二）如何调出令人心动的多巴胺糖果色？

1.如何使短视频的色彩更加明亮？

2.本节技能总结。调色滤镜。

（三）如何提升短视频画面的流畅度？

1.如何在不同的场景间自然切换？

2.本节技能总结。镜头剪接点、技巧转场。

（四）如何做出MTV的效果？

1.如何给短视频添加字幕？

2.如何给短视频增加特效？

3.如何给短视频增加特定的音效？

4.如何给短视频添加可爱的贴纸？

5.本节技能总结。美颜、滤镜、片段剪辑、音效处理、贴纸和字幕添加。

（五）如何做出人物从电视机中穿越而出的效果？

1.如何让视线从电视机中穿越？

2.本节技能总结。蒙版、关键帧、转场、曲线变速、人物抠图、视觉变焦。

（六）综合运用。

1.音乐卡点视频。

2.美食制作视频。

3.混剪旅拍视频。

三、剪辑实战

（一）金融消费者教育口播视频。

（二）反电信网络诈骗剧情短剧。

（三）银行产品与服务推介视频。

第五讲 推广运营

一、新手起号

（一）养号。

1.账号定位。

2.获取标签。

（1）设置个人主页，完善个人资料。

（2）关注同行，与同行互动。

（二）起号。

1.内容策划与制作。

2.发布短视频作品。

3.引流。

（1）直播引流。

（2）线上社交媒体与社群引流。

（3）线下渠道引流。

二、银行短视频数据优化

（一）发布优化。

1.平台规则。抖音、快手、微信视频号等。

2.发布时间与频率。

（二）播放优化。

1.数据分析。

收集和分析短视频的播放量、点赞量（率）、评论量（率）、收藏量（率）、转发量（率）、观看时长、完播率、粉丝数、关注率等数据。

2.评估复盘。

根据数据指标评估短视频的营销力，确定优化方案。

3.迭代优化。

依据数据分析结果和用户反馈，不断对短视频的内容制作与推广运营进行迭代优化。

三、银行短视频引流推广

（一）如何利用社交媒体平台的功能进行引流推广？

1.社群推广。

2.直播推广。

（二）如何增加视频播放量和转发量。

1.利用社交媒体平台进行分享和推广，增加视频播放量和转发量。

2.利用线上或线下的营销活动，提高短视频的曝光率和传播效果。

（三）如何编写推广方案。

1.分析不同推广渠道的特点和规则。

2.制定推广计划和时间表，确保推广效果和执行进度。

第六讲 实战演练

一、方案策划

在方案策划部分，学员将**分析银行短视频营销的成功案例学习优秀短视频的制作与运营方法。同时，学员还将分组进行实际业务场景下的短视频内容策划，并**现场拍摄和后期剪辑实现自己的创意。

（一）成功案例解析。

分析成功案例，并探究其成功的原因。

（二）方案策划。

聚焦实际业务场景，进行短视频内容策划，如金融消费者教育、反电信网络诈骗、银行产品与服务推介。

二、实战演练

在实战演练部分，学员将进行现场拍摄与后期剪辑。**实战演练，学员可以更好地掌握短视频拍摄与后期剪辑的技法。