【课程背景】

新媒体作为当前**火热的媒体平台，如何**新媒体进行品牌和IP的建设？如何获取用户，建立私域流量池？

随着市场竞争的加剧，移动互联网、自媒体更多的影响到着消费者，以线下销售为主的传统企业，不得不紧跟时代发展，利用移动互联网新媒体来做营销，要想在微信、微博、抖音、快手、B站等新媒体平台里精准获客，深度链客。

当微信成为全民社交工具时，抖音已成为全民娱乐工具，**批吃螃蟹的人，成为百万级、甚至是千万级大V，更有甚者一场直播带货过亿，一个抖音大V的传播影响力已经超过了中等省级电视台。

这是一个新媒体时代、这是一个人人都是自媒体的时代、影响力就是生产力、流量就是力量。

本课程从实战出发，讲解当前**火爆的微信、抖音短视频爆款打造、直播带货、微信营销、微信视频号等主流新媒体工具。本课程的内容设计从实战出发，贴近营销一线，确保学员掌握所学知识点，并且能学以致用，运用到日常工作中去，从而提升受训人员的营销,管理等综合能力。

【课程效益】

● 认知提升：掌握账号新媒体营销的策略、工具、方式、方法等；

● 规则学习：掌握新媒体平台的营销规则，建立私域流量池，掌握多个抖音账号矩阵运营技巧；

● 爆款设计：掌握热点分析、爆款策划、短视频引流、上热门技巧，打造品牌和IP；

【课程特色】

●方式：理论与实战案例相结合，坚持“内容为王，形式为后”，使学员们真正能够“学以致用”,提高工作效率，提升销售业绩。

●风格：深入浅出，实用有效，清新自然，幽默风趣，感染力强

【课程时间】

1天，6小时/天

【课程对象】

网格经理、营销人员、相关人员

【课程方式】

详细的案例讲解，干货呈现，实战性强，课程逻辑清晰、实战讲解，学之能用；案例精彩，借鉴性强；采用老师讲授 案例分析 分组讨论的形式呈现课程内容；

【课程大纲】

**讲：新媒体平台运营之道

一、快速认识什么是新媒体

1. 什么是新媒体

2. 新媒体的特征——数字化、个性化、互动性、参与性、自媒体化

3. 新媒体与自媒体得区别与联系

二、新媒体营销的平台介绍

1. 微信平台规则介绍

2. 抖音平台规则介绍

3. B站平台规则介绍

三、新媒体营销的变迁

1.公域流量到私域流量

2.用户流量到用户留量

第二讲：新媒体营销之法

一、新媒体营销的方法论介绍

二、新媒体时代的三社口碑营销

1. 什么是三社口碑营销

2. 三社的营销策略

3. 裂变是**有效、**经济的社会化营销方式

三、新媒体平台的营销闭环

1. 内容投放

2. 打造私域流量池池

3. 粉丝活跃运营

4. 刺激粉丝传播

第三讲：新媒体营销高效之术：社会化营销裂变

（一）微信群营销分析及案例拆解：

1. 微信群裂变全流程演示

2. 个人号裂变全流程演示

3. 设置诱饵

1）需要钱的诱饵

2）不需要钱的诱饵

4. 诱饵的要求

1）价值高-有用、实用、通用、必须用

2）资料、课程、一对一咨询、辅导等

5. 微信裂变的3个关键要素

1）设置流程

2）准备素材

3）裂变启动

6. 微信裂变前的准备

1）海报工具

2）活码工具

3）机器人工具

4）引导话术、群发话术、审核话术、奖品话术

5）奖品选择-虚拟-低价-自营

7. 任务宝裂变

1）阶梯式

2）玩法流程

7. 公众号裂变

成果输出：结合所学，可以有能力500裂变5000 ，5000裂变5000

工具推荐：任务宝、积分宝、活码工具推荐、机器人推荐、咕噜管家、刷屏级海报等

工具推荐：抖音拍摄玩法工具表单

（二）短视频营销分析及案例拆解：

一、账号精准定位，吸引目标群体

二、知彼知己，读懂抖音规则与优秀同行

1. 学习对标账号，取其精华去其糟粕

2. 学习内容避雷，易封号限流的红线

3. 抖音入门必学的推荐算法

三、学习内容设计，创作优质短视频

1. 完善——抖音基础信息介绍，让账号更具营销效果

2. 养号——短时间内提高账号权重，让你的作品脱颖而出

3. 工具——玩短视频必备的四个工具及使用

4. 步骤——爆款短视频设计制作流程

**步：创意选题——爆款短视频创意来源及爆款创意选题３E原则

第二步：文案设计——爆款短视频内容策划技巧

第三步：视频制作——拍摄、剪辑、发布

第四步：数据分析——播放量、点赞量、转发量、完播量、评论量

四、持续生产爆款短视频

1. 多维提升视频质量，促进短视频破播放

2. 选题紧跟时事热点，轻松做爆款视频

3. 三招引流术，提升短视频播放量

1）参与官方发起的挑战

2）评论回复作品也能引流

3）Dou 投放的黑车、白车、灰车技巧

五、广告植入短视频转化变现

1. 变现方式——品牌宣传、直播带货、电商带货

2. 给短视频加入优秀的广告创意

案例分析：

1）M豆&蜘蛛侠联合推广，163万点赞，近亿次播放

2）盒马鲜生-我讲解的到胃不？

3）懒猫nono 58万低粉，如何做到1.4亿销售额！

4）光大银行信用卡，光大银联抖音联名卡，免年费白金卡，带你打卡热门美食&热门旅游目的地

六、裂变式抖音矩阵运营

1. 矩阵运营，排兵布阵让整体流量**大化

2. 矩阵团队的分工配置

3. 矩阵搭建及运营引流