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谭小芳

中国奢侈品本土战略培训

谭小芳 / 中国领导力教母

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课程目标

战略课程有哪些?   战略培训讲师有哪些?   高效战略内训师哪位最权威?   战略方面的培训讲师哪里找?   国内最知名的战略培训师是哪位?   欢迎进入著名战略专家谭小芳老师   课程《中国奢侈品本土战略培训》!

课程大纲

  **部分 国际奢侈品的经营分析
  **讲 奢侈品的家族化起源
  第二讲 奢侈品的集约化发展
  经典案例路易·威登品牌溯源
  第二部分 国际奢侈品的发展演变
  **讲 旧世界奢侈品
  第二讲 新世界奢侈品
  第三讲 欧美奢侈品融合
  经典案例阿玛尼的品牌组合
  第三部分 中国奢侈品的大国地位
  **讲 中国奢侈品市场繁荣
  第二讲 中国奢侈品顾客分析
  经典案例蒂芙尼的大事记
  第四部分 中国奢侈品的运营战略
  **讲 奢侈品的概念
  第二讲 奢侈品运营的六大战略
  经典案例新世界的奢华手机
  第五部分 奢侈品牌的开发创建
  **讲 什么是奢侈品牌
  第二讲 非奢侈品牌消费
  第三讲 品牌的消费功能
  第四讲 奢侈品牌的立意开发
  经典案例耐克品牌标识的演变
  第六部分 奢侈品的品牌价值链
  **讲 品牌核心生命力
  第二讲 品牌核心主张
  第三讲 品牌核心象征
  第四讲 品牌形象四度模型
  经典案例匡威品牌的嬉皮文化
  第七部分 奢侈品本土文化战略
  **讲 奢侈品的母文化
  第二讲 奢侈品的大师文化
  第三讲 奢侈品的经营文化
  经典调查奢侈品的女人爱
  第八部分 奢侈品的延伸副牌战略
  **讲 品牌的组合形态与延伸力
  第二讲 奢侈品牌的延伸法则
  第三讲 奢侈品的副牌策略
  经典阅读法国人的个性时尚
  第九部分 奢侈品的广告运动战略
  **讲 广告加法战略
  第二讲 广告运动战略
  经典案例简约惟美的香奈尔广告
  第十部分 奢侈品的终端销售管理
  **讲 奢侈品终端活动组合
  第二讲 奢侈品顾客购买行为
  第三讲 奢侈品终端经营策略
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