**模块：重构需求边界——只要改变需求定义，让强的竞争对手也自废武功

　　**模块

　　?问题难点：为什么每个行业的每个领域都有行业领导者，为什么我不是这个行业这个领域的领导者？如何赶超？

　　?现场操作：打破现有需求关注解决方案，从你行业内不同战略族群和诉求点两个路径，弃选价值要素进行需求重构。

　　◆**步：突破常规思维——走出竞争者自我竞赛的假“客户需求”

　　－转变思维：商务型酒店为什么能突破星级酒店的传统竞争而迅速崛起？无意识的把业界标准定义为客户需求，在既定标准和诉求上竞争只会杀敌一千自损八百，只有重新定义需求才能突破恶性竞争。

　　◆第二步：重构需求方法①、选择不同战略族群的关键客户价值，重构需求

　　－操作要点：打破被“普遍接受的战略类型或业务类型”进行分类竞争，不要试图在对应的族群里做到好，而是放弃业界标准重构需求边界。

　　◆第三步：重构需求方法②、改变行业原有诉求点，在功能和情感中转换

　　－操作要点：谎言讲一百遍可能变为“真理”，但企业诉求终无法代表客户诉求，谁打破旧诉求的竞争，谁就**个赢得新客户创造新利润。

　　第二模块：重构客户边界——只要跳出现有客户，把原来非客户就转为优质客户

　　第二模块

　　?问题难点：为什么客户越来越难做，潜在客户越来越少？如何突破产品越有针对性，而市场细分的越少的矛盾？

　　?现场操作：在思维上突破传统的客户边界，重构你企业边缘性客户和非客户的相同关注要素，重构产品和服务。

　　◆**步：突破常规思维——跳出现有客户，争取不被满足的客户

　　－转变思维：为什么客户越细分，市场越小也难做？行业的优质客户并非是你的优质客户，因为获得“优质客户”你要付出百分百投入，而获得未被关注或存在抱怨的客户你只要你付出百分之五十成本。

　　◆第二步：重构客户方法①、找出并分析小限度购买或考虑购买的客户

　　－操作要点：关注的焦点应放在行业的非客户转化为新需求，而不是获取现有客户的更大份额；是寻找消费者强烈共同诉求，而不是细分差异化。

　　◆第三步：重构客户方法②、关注采购着和使用着不同需求，转变客户定义

　　－操作要点：行业内关注点一致，要么都关注采购者或要么都关注使用者，

　　有时候消费也是一种权利，请把权利给予长期被忽视的人。

　　第三模块：重构行业边界——只要创新行业范围，小企业也能迅速成为行业先驱

　　第三模块

　　?问题难点：为什么行业被先驱者死死的划分占领？如何突破现有的行业边界，创造新的产业而成为产业先驱？

　　?现场操作：思维上突破传统的行业边界，分析跟你企业相同目的和功能但不同产品和服务表现形式的企业，重构优缺点。

　　◆**步：突破常规思维——没有固化的产品，只有进步的解决方案

　　－转变思维：在行业龙头企业设定的行业范畴或服务领域内竞争，你永远没有出头之日！客户真正关注的是系统的解决方案，而不是行业固定的产品，只要颠覆行业边界，你就成为新行业龙头。

　　◆第二步：重构行业方法①、重组同样功能的不同的产品或服务形式

　　－操作要点：忽视潜在竞争对手，一家企业不仅仅与同一产业中的其它企业竞争，而且还面临着生产替代性产品或服务的其它行业企业的竞争。

　　◆第三步：重构行业方法②、研究整合消费者在使用前后的其他服务

　　－操作要点：错误的用与竞争对手类似的方法定义行业所提供的产品或服务的范围，要清楚消费者选择产品或服务时需要的整个解决方案是什么。