提高中层领导管理能力

 **部：开山劈石 大客户战略营销

大客户营销的五大特征

大客户营销战略的新模式 ——“四度理论”

大客户激励的四大宝典

提升职业化营销精英的四个台阶

案例分享：工业企业的4E模式

第二部：九阴真经 大客户战略管理

A．前言：大客户管理是一个团队工程

企业内部组建大客户服务团队是大客户服务的企业内部基础

制定大客户的计划与实施，确定计划和实施的时间表，大客户的定期规划

大客户销售经理与技术服务之间的配合

建立大客户高效团队的四个阶段

案例分享： XX公司营销中心大客户中心部的团队

B．大客户销售管理的四大系统

大客户内部流程的管理系统

大客户内部职能分工流程体系

销售里程碑与标准管理

销售成交管理系统

第三部：小李飞刀 大客户战略拓展“九字诀”

A、找对人比说对话更重要——客户采购流程

前言：客户采购流程的“天龙八部”

分析采购流程及组织结构

分析客户内部的五个角色

找到关键决策人

如何逃离信息迷雾

项目中期，我该怎么办？

利用客户中不同购买决策角色的能动关系来创造对我方获胜的条件

案例分享：小鬼也能拆散到手的鸭子

B、说对话——是发展客户关系的润滑剂

客户关系发展的四种类型

客户关系发展的五步骤

四大死党的建立与发展

忠诚客户有四鬼是如何形成的

与不同的人如何打交道

如何调整自己的风格来适应客户

案例分享：客户关系发展的二十五方格模型

C、需求调查——是做对事的成功因素

销售中确定客户需求的技巧

有效问问题的五个关键

需求调查提问四步骤

隐含需求与明确需求的辨析

如何听出话中话？

如何让客户感觉痛苦，产生行动？

SPIN运用的四步流程

案例分享：用SPIN来引导罗氏医药的包装需求

第四部：化骨绵掌 大客户战略服务

A、建立客户服务的五步曲

客户服务五步曲——步骤一：对顾客显示积极态度

客户服务五步曲——步骤二：建立服务的标准化体系

客户服务五步曲——步骤三：个性化服务

客户服务五步曲——步骤四：确保你的顾客成为回头客

客户服务五步曲——步骤五：战略性服务

B、建立客户