现代激烈竞争的市场中，广告是企业进行营销推广的重要手段和利器。在广告评估活动的内在过程中如何让你的评估更高效合理有用，企划经理.市场策划人应该系统的掌握广告效果评估的意义.评估的标准.评估的方法等方面的技能，本课程将详细介绍使用各种广告效果评估的方法与技巧。经理人策划人将从中了解到利用广告效果评估，针对企业在广告方面存在的误区，有的放矢地加以改进，充分发挥广告在现代市场竞争中的作用，进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。

                                                 广告效果评估培训课纲

一、广告效果评估的意义

1、广告效果的定义

2、广告效果的分类

1）广告效果的内容分类

2）广告对产品销售的促进程度分类

3）广告过程分类

4）广告效果的其他分类

3、广告效果评估的意义

1）有利于完善广告计划

2）有利于提高广告水平

3）有利于促进广告业务的发展

二、广告效果评估的标准

1、广告效果评估的特点

 测评迅捷性

 数据准确性

 统计自愿性

 互动性

 广泛性

2、广告效果的评估标准

1）广告经济效果评估标准

2）广告传播效果评估标准

3）广告过程效果评估标准

 广告调查的评估标准

 广告策划的评估标准

 广告创意的评估标准

 广告实施的评估标准

4）广告要素效果评估标准

   广告信息的评价标准

   广告作品的评价标准

5）广告的社会效果测定

6)、广告受众的评估标准

三、广告效果评估方法

   1、 广告效果评估的原则

 有效性原则

 可靠性原则

 相关性原则

 综合性原则

 经济性原则

 经常性原则

2、广告效果评估研究

 发布方广告目标的研究

 接收方对广告的感知研究

 广告媒体的研究

3、广告效果评估方法

 **统计咨询人数评估

 **查看客户反馈量评估

 **广告评估机构评估

 **效果评估软件评估

 4、广告效果评估指标

四、网络广告效果评估方法

【学习方式】   1天封闭式集中培训，以操作实务和案例教学为主，在较短时间内使学员掌握赢在广告效果评估的各种技巧与方法: