课程目的本课程汇聚了企业公关、企业传播领域最新的、最前沿的、实践性很强的实战经验和案例点评。对市场推广浪费进行集中反思，并提出如何提高市场推广资金和人力使用效能的实践主张。全面地总结企业日常需要面对的主题公关新闻策划和公关传播。集中反思和解剖企业越走越远的传播思想，对多种传播误区进行了深入的剖析解读。 课程最大特色 “新闻策划+公关传播+营销实践”三者关联重点阐述。

赢在企业媒体行销实战技巧

**讲:媒体的运用技巧

平媒是具公信力的知名的平台；

平媒是讲师智囊团；

平媒是媒体思想的集大成者；

平媒是一些优秀新闻的原产地；

平媒是媒体潮流的风向标。

平媒推广的“火车头理论”，

“策划 新闻报道 硬广”的立体推广模式。

　　媒体传播讲师智囊团

　 网络传播的生产基地

　　 “媒体价”赚口碑

　　软文时代的终结者

　　平媒推广的“火车头”理论

第二讲 正确理解公关

企业到底需要多大一个公关团队?

作为企业媒介公关的核心人物一一新闻发言人，欠缺了什么/

需要补什么课?公关团队，应该实行什么样的人才战略?

企业媒介公关业务外包，就可以一劳永逸?

出现了什么公关行业危机?

企业需要多大一个公关部?

　　 “摘桃子”人才战略

　　掌握媒体需求

　　——新闻发言人必修课

　　公关公司需要干多少活?

　 公关公司的行业危机

　第三讲 广告宣传的运用技巧

　　全球与中国

　　提升品牌：

捍卫主流：

广告创意的灵感

第四讲;企业媒体使用的误区:

　模糊定位之痛

　硬广时代的终结

　面子排场之风

关于发行浪费

案例分享:开迪 古佛酒

第五讲:创新媒体行销的妙用

　新的电影营销尝试

　掀开漫画的商业文化盖头

　为商业锦上添花的沙画艺术

　体育营销新传播

　汽车赛事的“中国式诊断”

案例分享:朱德庸的漫画热了长安奔奔

第六讲:免费广告的正确解读

生活中不是缺少新闻，而是缺少发现

一切载体皆媒体

挖掘产品自身的媒体

细分市场的杠杆效应

事件行销的成功技巧

新闻就在你身边

省力的传播技巧

案例分享:米其林轮胎赠送新闻采访行李包

第七讲：企业广告运用的误区；

广告不是万能的

知名度不等于美誉度

软文等同于新闻

钻进媒体专刊死胡同

品牌性格随意创新

公关中国式的尴尬

付费的比免费的值钱

案例分享:三株和标王

第八讲: 新闻靠制造的技巧

新闻策划的技巧

诚信和责任用具体展示

谋杀对手

论坛策划

概念传播

放大卖亏

包装自己的明星

街头新闻

案例分享:中国茅台一摔成名

第九讲:七招做好新闻策划

市场分析

确定宣传目标

策划“新闻点”

选择媒体

编制预算

策划的实施和控制

策划效果衡量

案例:做具销售力的报纸广告

第十讲：企业推广赢在创新

开业大胆玩创意

上市在创意与坚守中交织

降价需要噱头

体验传播

互动新闻

库存销售需要技巧

参展宣传

售后宣传，发现与策划并重

案例分享:脑白金让万人感冒

第十一讲：企业媒体人的自我卓越修炼

企业背景学习丰富储备库

推广诉求选择

商业活动策划

媒体关系维护

新闻敏感培养

广告目的传递

媒体记者借脑

媒体市场调研

用户特征调研

对手动向观察

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