课程大纲 【1天版】

1 产品营销到品牌营销：标杆房企品牌营销之路

1.1 万科品牌营销

1.2 保利品牌营销

1.3 华润品牌营销

2 如何打造品牌

2.1 确定品牌5要素

2.1.1 品牌愿景：明确品牌发展目标，让品牌打动消费者

2.1.2 品牌定位：明晰品牌的差异性、独特性，从而取得品牌优势

2.1.3 品牌内涵：品牌内涵是品牌的价值体现，能够给客户暗示和利益

2.1.4 品牌形象：包括VI 、LOGO等整体视觉系统

2.1.5 品牌传播：品牌传播的方式

2.2 品牌落地实施

2.2.1 品牌落地实施框架

2.2.2 建立科学的品牌管理系统品牌落地保障

2.2.3 让品牌落地与员工绩效考核紧密结合在一起

2.2.4 品牌故事传播

2.2.5 积极参与品牌价值宣传活动如品牌发布会、《财富》榜

2.2.6 **科学的评价品牌价值，助力房企树立品牌形象。

2.2.7 匠心打磨产品，创新产品设计理念，塑造品牌形象，印证实力彰显品牌价值。

3 新进城市如何让品牌落地

3.1 **步:城市问候

3.2 第二步:展示品牌实力

3.3 第三步:体现形象差异

4 品牌推广策略

4.1 品牌线下活动

4.1.1 业主活动

4.1.2 社区活动

4.1.3 重要节日活动

4.1.4 物业活动

4.2 品牌共创

4.2.1 强强联合：品牌房企与项目优势企业进行战略合作，发挥各自资源优势携手运营开发。

4.2.2 政企合作：提升项目在当地信誉度与公知度，提升企业品牌形象。

4.2.3 多元延伸：在养老、高科技、旅游、教育等领域进行多元业务品牌延伸，提升企业品牌在不同领域形象输出。