【课程背景】

品牌是企业**重要的无形资产，特别是在当今社会，数字化时代是品牌为王的社会。近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并不可模仿。结合企业自身优势，设计差异化、创新性的品牌战略，使有形价值和无形价值共同形成、实现与提高。品牌是企业发展战略，需要企业各个层级的大力推进；品牌是企业的无形资产，需要持续不断地努力建设；品牌建设是系统工程，需要分阶段逐步实施；品牌价值需要长期积累，依靠各个部门的协同配合。本课基于老师多年做品牌的实战经验，用系统、凝练的方法，帮企业的决策层和管理层快速构建品牌认知，结合大型企业品牌案例，了解品牌建设在不同阶段的工作重点、工作内容、部门分工以及品牌体系搭建的主要工作方法，更加有效地帮助企业推动品牌战略的顺利开展。

【课程收益】

▲ 了解数字化环境下品牌塑造特征；

▲ 掌握运用品牌塑造的基本方式方法，与企业战略相结合；

▲ 能够根据大数据进行环境消费者洞察并进行消费者画像；

▲ 掌握借助互联网实现线上线下的协同对接进行品牌塑造；

▲ 学习品牌商标的管理策略与流程；

▲ 学会结合企业自身优势，设计差异化品牌战略；

▲ 找到品牌塑造整体解决之道，**数字化品牌战略，提升品牌影响力 构筑企业新型战略优势；

【课程时长】

1-2天（6小时/天）

【课程对象】

企业营销经理、创业者、企业领导者、一般营销人员

【课程方式】

讲师讲授 案例分析 互动问答 情景模拟 实操演练

【课程大纲】

**篇 数字化环境 品牌塑造特征

一、品牌在数字化环境下的特征与发展趋势

1 数字化品牌关键点之一：体验

星巴克如何**塑造体验打造品牌，企业今天如何结合新零售塑造用户体验

2 数字化品牌关键点之二：感知

西贝如何建立用户感知，企业如何**流程建立与用户的共感

3 数字化品牌关键点之三：共创

小红书如何**论坛建设激发UGC，互联网环境下的品牌共创

二、品牌的五个认识误区

1 广告认知误区

2 费用认知误区

3 定位认知误区

4 公关认知误区

5 管理认知误区

企业如何走出传统品牌认知误区，建立新商业环境的品牌思维框架

三、传统品牌理念与当今品牌价值

1 为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？

**农夫山泉案例，详细解剖企业品牌营销策略

2 品牌对企业的价值、对消费者的价值、对社会的价值

3 强势品牌商业价值的源泉是什么？

4 清晰解读基本概念：品牌、名牌、商标、产品，品牌创建、品牌化、品牌开发

第二篇  数字化环境  品牌传播策略

一、品牌传播战略思考

1 企业需要花钱做传播吗

2 设计品牌需要思考事项

3 如何有效找到传播目标

二、设计有效品牌传播流程

1 分析产品概况

2 定位目标受众

3 定位传播目标

4设计传播信息

5选择传播渠道

6 编制传播预算

案例解读：可口可乐品牌传播详细分析

第三篇 品牌体系建设与品牌维护

一、品牌战略

1．品牌体系

2．品牌架构

3．设计品牌战略

4．品牌组合战略管理

**品牌命名、品牌视觉锤、品牌语言钉、品牌架构组合策略，解读企业品牌体系建设

二、品牌延伸

1．新产品和品牌延伸

2．品牌延伸优缺点

3．评估品牌延伸机会

4．成功实施品牌延伸的原则

案例分析：哇哈哈的品牌困局

三、品牌管理

1．品牌管理的模式

2．大型集团品牌战略管理

3．品牌运营管理与维护

案例：中粮集团品牌战略解读

第四篇 品牌管理与品牌商标系统策略

一、品牌管理策略

1. 品牌资产管理

2. 品牌延伸与多元化

3. 品牌忠诚度与顾客关系管理

4. 品牌危机管理

二、品牌商标基础

1. 商标的定义与分类

2. 商标注册流程与要求

3. 商标保护与侵权问题

4. 国际商标注册概述

三、品牌商标策略与管理

1. 商标与品牌战略的关系

2. 商标许可与授权

3. 商标维护与更新

4. 商标在全球市场中的作用

5. 商标与品牌价值评估

四、品牌法律问题

1. 品牌法律框架概述

2. 知识产权与品牌保护

3. 品牌合同与协议

4. 品牌法律风险管理

5. 法律咨询与品牌顾问的作用

第五篇 数字化环境 品牌塑造整体实施之道

一、企业基于数字化 品牌战略思考

1 数字化读懂消费者

案例：企业如何基于互联网环境进行用户洞察

二、企业如何**低成本建设品牌

1 如何借助新媒体建设品牌护城河

2 **导师操作的实战大型案例：详细解读

(一)  **数字化品牌建设，企业如何建立与用户的沟通渠道

(二)  企业如何**新媒体建设，打造粉丝群体

(三)  企业如何基于用户需求，设计品牌战略

(四)  企业如何根据用户标签，规划内容传播

(五)  企业如何结合用户特征，设计传播活动

总结：现场互动

一、回顾课程

二、互动问答