【课程背景】

随着播商时代的到来、后疫情时代的催化、双千兆市场竞争的加剧，使得运营商的传统经营模式面临巨大的挑战。如何提升运营商线上 线下的融合营销能力？如何提升运营商社群、短视频、直播等自媒体的运营能力？如何推动运营商与商业综合体进行深度合作？……以上种种是当下诸多运营商迫切关注的核心话题，为此《自媒体时代跨界合作与商圈化运营创新》课程孕育而生，为您拨云见日。

【课程大纲】

一、双千兆时代认知与业务知识解读

1、双千兆时代的机遇与挑战

2、双千兆时代运营商的转型之路

3、基于商业综合体场景下的CHBN产品认知与解读

4、傻瓜式融合营销两大法宝

《基于存量客户画像的营销策略比对表》

《基于渠道KPI的客户满意度调研表》

二、商业综合体的认知及商圈经营深化解读

1、商业综合体特征分析

主要顾客分布的区域与动线轨迹

客户影响和吸引力所及的有效空间范围

2、商圈经营的概念解读

3、Shopping Mall 厅店商圈运营流程

厅店的现状评估

商圈区位特征及竞争环境

SWOT分析排序

设定目标及策略

活动的执行与追踪

三、商圈化营销策略剖析

1、双千兆时代商圈化营销三元素解读

“人、货、场”

客户常态化心理解读

客户购买决策分析

顾客购买体验心理分析

2、“四力支撑”商圈化运营营销实践

技能力

吸引力

工具力

推动力

3、商圈化时空营销策略模型

时间模型

节假日策略

淡旺季策略

空间模式

线上——自媒体 2*APP

线下——商圈联动 炒店

四、自媒体 双APP运营策略剖析

1、流量为王：O2O双管齐下，多渠道协作推广

2、用户至上：增强用户黏性，引爆流量

内容为王：留下用户的强心针

什么是内容营销

内容营销的开展形式

用内容提高用户留存率

用内容增强用户黏性

奖励机制：留住用户的诱饵

积分

签到

任务

互动体验：让用户心甘情愿留下

吸引用户参与互动

抓住用户痛点

带来互动体验

3、自媒体：后疫情时代的社群必胜法宝

饥饿营销 借力营销

微信推广：如何从大流量中进行分流

朋友圈：大流量中分得一杯羹

微信公众账号运营的8 大准则

短视频推广

抖音/快手等平台的推荐算法

短视频的制作规则

账号人设与吸粉技巧

案例剖析：中国农民丰收节推广大使——李子柒

五、商圈异业合作融合营销技巧

1、商圈化运营三部曲

拓客引流 → 锁客提额 → 熟客裂变

2、异业合作无疾而终的8种病因解读

万达广场万店联盟案例分享

3、高效异业合作的3个关键因素

商家互利

员工互利

不误正业

一个让员工收入过万的异业联盟方案

4、让门店人满为患的武功秘籍——独孤九剑

5、自媒体时代商圈化运营O2O五行融合营销模型

门店营销业绩公式

短视频 直播 社群 行销 驻点

增加产品曝光率的不二法门——短视频

善用资源优势打响群众战争——万群联播

渠道业绩倍增的秘诀——社群营销

激活渠道营销触点——不一样的行销

人气爆棚新时代的炒店秘籍——驻点营销