一、〖课程背景〗

新《广告法》的修订及《民法典》颁布施行，充分体现了全面推进依法治国和保护消费者合法权益的理念。对各行业也提高了营销策划中的广告经营、发布的标准要求，增大了风险和违法代价。因此，各行业必须学习掌握广告法等法律规定，并严格遵守运用。否则，极有可能触碰“高压线”，并为之付出代价！

二、〖课程特色〗

1、独特的专业优势：法律功底深厚、实践经验丰富，法律培训针对性、实操性强，具有独特的专业优势。

2、独特的讲课技能和风格：**大特点是不讲理论讲案例，不讲术语讲白话，理论案例化、案例故事化、故事情节化、情节实战化，防患未然、绝招制胜；对课件进行精心设计，逻辑严密，构思巧妙，把法律知识融入到生活社会现象；讲课风格生动风趣，寓教于乐；讲解法律深入浅出、通俗易懂，让学员听得懂、愿意听；综合运用文字、图片、影音、互动等方式，充分调动学员的积极参与互动、现场理解感悟，课堂气氛轻松活泼，摆脱了纯讲理论的刻板模式，取得了较好的效果。      

三、〖课程收益〗

学习新《广告法》的法律规定，找准法律风险点，根据本行业、企业的特点，研究应用对策，在合法的框架内从事营销策划、广告经营、发布等行为，避免风险，达到经济和社会效益双丰收。

四、〖培训对象〗

企业总裁、高级管理人员、营销策划人员、广告设计、经营人员等。

五、〖课程大纲〗

   **部分 《广告法》修订的背景及亮点

一、修订的背景

一是广告业的经营环境发生了很大变化，对修订《广告法》提出了迫切要求。

二是广告监管执法工作也面临许多新情况、 新问题，有必要修订和完善《广告法》。

三是社会各界对修改、完善《广告法》的呼声十分强烈。

二、新广告法修订的亮点（针对烟草、酒业）

一是充实和细化了广告内容准则。

二是明确了虚假广告的定义和典型形态。

三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定。

四是新增关于互联网广告的规定。

五是强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。

六是进一步提高法律责任的震慑力。

第二部分 新《广告法》对企业营销广告的影响与适用

一、确认广告主对广告内容的真实性负主要责任。

案例分析：

二、对产品的性能等一般不要求全部表示，但是如果广告主为了达到推销的目的，要“有表示的”，就要准确、清楚、明白——要客观、明确表述，以不引起消费者误解为准。

案例分析：

三、广告宣传的禁止性规定。

案例分析：

四、特殊商品或服务，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，否则不得发布。

案例分析：

五、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

案例分析：

六、互联网页面上的广告应当在显著位置，以显而易见的方式标明“广告”字样。

案例分析：

七、虚假广告的构成条件——“创意”与“虚假”注意界定。

案例分析：

八、使用他人名义或形象的法律规制

案例分析：

九、向自然人发送广告的法律规制——《民法典》公民私人生活安宁权

案例分析：

十、发布虚假广告的法律责任。

案例分析：

第三部分 企业营销策划法律风险控制

一、正确适用《广告法》与《反不正当竞争法》依法规制虚假广告和虚假宣传

二、正确理解新《广告法》与《关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》的关系

三、营销策划中避免侵犯他人的知识产权

案例分析

四、合法广告的基本要求

五、广告经营、发布常见问题及解决办法（案例分析）

常见问题一：广告画面中有人物的肖像或违背公序良俗的内容。

常见问题二：广告语中运用“**、**、顶级、唯一”等极限用语。

常见问题三：广告中单独使用外国语言文字及出现国家禁止使用的文字。

常见问题四：广告中出现的各类奖项是否具有真实性和是否符合在广告中引用。

注：以上内容为正课内容，在案例剖析中举一反三，加入与之关联的法律知识，内容可根据时间和现场情况作适当调整。