**部分: 水平化营销与品牌创新

1、 纵向营销带来的局限性

——什么是纵向营销

——市场细分战略下的困境

——纵向思维下创新的局限性

——利基市场盈利模式

2、 水平营销思维给企业开启创新的新思路

——跨界创新给予营销的启示

——如何寻找创新的焦点

——什么是水平营销

3、 产品组合上的水平营销

——运用“替代法”进行横向置换

——运用“反转法”进行横向置换

——运用“组合法”进行横向置换

——运用“夸张法”进行横向置换

——运用“去除法”进行横向置换

——运用“换序法”进行横向置换

4、 品牌传播上的水平营销

——水平化传播方向

——水平化传播与纵向传播的区别

——跨界传播

5、 市场水平化营销模式的探索

——纵向与水平两种营销模式比较

——水平营销创新A-F模型

6、 企业业务增长十九种途径

——新产品创新（4种）

——新渠道创新（3种）

——新价值链组合创新（3种）

——新业务创新（3种）

——新地理市场创新（3种）

——新客户创新（3种）

第二部分：新媒体时代品牌传播途径创新

² 新媒体品牌传播的途径有哪些？

——新媒体传播的核心是水平化

——三种传播方式的比较

——数字化媒体途径特征

——开放式传播的转型

——定向传播向网状传播转型

² 广告应用及新媒体的发展

——自媒体的发展

——传统三大广告理论的困境

——互联网置入广告创新

——个体媒体的崛起

² 企业价值的识别及应用

——品牌资产理论的挑战

——新媒体品牌要素变化及应用

——消费认知变化及应用

——品牌粘度降低及对策

——知名度变化及措施

² 事件营销创新及发展

——内容创新成为营销之王

——互联网品牌次级杠杆

——事件营销策划的要素

² 互联网传播途径的应用

——互联网广告

——链接推广

——新闻事件和软文

——IM营销（QQ推广）

——SEO推广（搜索引擎推广）

——博客及微博推广

——微信推广

——社交网站（SNS）及论坛推广

——知道、百科、贴吧、文库、图片的推广

——其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）

【创新论点】：新媒体传播中的梅特卡夫定律和里德定律