**章：价格策略与营销战略的关系

1、科特勒STV三角营销模型

2、营销战略4P与战术4P

3、价格竞争中的“智猪原理”

4、作为营销的定位理论

5、价格营销——一把双刃剑

第二章:产品组合与价格定位

1、市场定位与产品组合

2、整体产品与价格定位

3、产品生命周期与价格策略

4、产品成本、毛利及盈利率分析                  

5、波士顿(BCG)产品组合及应用

第三章：影响定价的主要因素

1、产品成本及其计算方法

2、经验曲线与产品定价

3、市场需求及变化

4、市场竞争因素

5、营销组合策略

第四章：产品定价方法

1、成本导向定价法

2、需求导向定价法

3、竞争导向定价法

4、心理导向定价法

5、产品降价技能

6、产品价格弹性的影响

第五章：如何制定、执行有效的价格政策

1、促销中价格策略的运用

2、渠道中价格政策的把握

3、价格策略中的“比例性错觉”

4、价格谈判中的技能

5、等距离降价的错误

6、价格战及其运用策略

7、价格策略对企业可持续发展率的调节。