【课程背景】

随着新媒体产业化的到来，大量新媒体平台的涌入，刷新着烟草行业对经营模式的认知，如何利用目前的新媒体工具和营销思维结合传统媒体进行产品营销和品牌推广，成为摆在行业面前的一道待解的难题，基于此，从实操角度出发，对融媒体营销和品牌创新推广进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题

【课程收益】

1、学会基本的新媒体应用工具

2、至少熟练掌握一个新媒体平台

3、能够策划融媒体活动

【课程特色】

1、侧重实操

2、点评式教学

3、互动性强

【课程对象】营销人员

【课程时长】 1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、互联网＋下的营销变局

1、新媒体与传统媒体的异同

1）载体之变

2）形式之变

3）内容之变

2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式

3、什么是互联网思维

二、回归本质，什么是品牌价值

1、品牌是什么？

从**初的牛烙印到产品标识，品牌究竟是个什么东西？

2、CIS的构成要素

品牌的内涵和外延分别是什么？

3、为什么要实施“全员品牌管理”

4、什么是品牌资产

1）品牌知名度

2）品牌认同度

3）品牌联想度

4）品牌忠诚度

5）品牌溢价能力

三、如何打造强势品牌

1、传统定位理论过时了么？

2、什么是STP品牌战略：

1）Segmenting市场细分

2）Targeting目标市场

3）Positioning市场定位

3、定位的出发点究竟是什么——品牌阶级论

1）海底捞的国内成功与海外失败说明了什么

2）全民手机时代，为什么传统品牌越来越力不从心

四、互联网＋下的品牌化运营

1、新媒体矩阵的管理

1）数据化操作

2）动态化管理

3）亮点内容更新

五、行业的破局之道

（一）新挑战

1、互联网＋下的4P变化

（1）产品变化

新兴产品的互联网基因

（2）价格变化

定价理念发生变化。传统定价区间是企业以成本为下限，以消费者可承受的**大值为上限进行定价。如今这种方式已经不再适用……

（3）渠道变化

社区团购、社交电商、新零售层出不穷，如何与烟草品牌进行结合……

（4）品牌促销变化

消费者集体发声盖过了大众媒体，反向定义了品牌，改变了以往企业的主导权，在品牌定位中占领了高地。互联网生态下的品牌定位要从消费者角度出发，用户至上，不能抱有为消费者“洗脑”的想法……

（二）新应对

（一）产品理念（思维）

1、江小白那么难喝为什么还有人买单

2、产品背书下的用户思维

3、品牌理念重要么？

（1）文化大省为什么出不了大品牌

（2）品牌文化背后究竟是什么

4、定价策略重要么？

（1）8000块的菜板为什么会被哄抢

（2）定价背后的心理学，核心究竟是什么

（二）新兴品牌的颠覆思维

1、互联网思维到底是个什么东西

2、品牌培育的思路到底变没变