1、 国内企业发展现状以及品牌营销战略困局解读

1) 温州企业模式的前世和今生分析

2) 做品牌还是做销量，这是所以企业面临的一个困局

3) 中国式品牌战略实施的四大误区（缺资源、缺创意、缺灵魂、缺系统）

2、 品牌营销战略的环境和背景分析

1) 如何看大势，随潮走---解读国家12.5规划

2) 中国消费者消费能力和消费趋势解读

3) 品牌未来发展的三大趋势

3、 中国式品牌营销战略模式选择

1) 宝洁多品牌运作模式的优势以及局限性：VS 滇虹药业的品牌扩张战略

2) 美的品牌的跟随性扩张VS 海尔品牌的高举高打

3) 茅台品牌走奢饰品之路 VS 县级小酒厂原浆酒的品牌运作

4) ZARA的品牌塑造 VS 361度品牌的迅速崛起

5) 肯德基的品牌标准化 VS 俏江南的品牌差异化之战 VS 全聚德的品牌战略引发的思考

思考问题：中国式的品牌战略特点到底是什么？

4、 战略利益模型帮助企业实现品牌差异化

1) 品牌战略模型的解释

2) 消费群体细分的品牌差异化思路。案例：空调战的出路

3) 渠道扩张和渗透的品牌差异化思路。案例：

4) 服务过程差异化思路

5) 产品差异化思路

6) 价格差异化思路

7) 原材料和生产工艺的差异化

5、 品牌定位的六种常见误区分析

1) 过高：门可罗雀的悲剧

2) 过低：搬运工的宿命

3) 模糊：茫然无知的困惑

4) 过偏：奇怪的人在干奇怪的事

5) 小白：白开水的味道

6、 品牌定位思想渊源以及品牌发展趋势分析

1) 产品至上时代的理论

2) 形象至上时代的思想

3) 定位时代的来临和趋势

4) 整合营销的思想

7、 品牌定位的十二种方法和工具阐释

1) 非对称定位的工具模型以及含义

2) 卖历史：年份酒的定位逻辑

3) 卖材料：佳洁士防蛀牙膏定位方法

4) 卖产地：茶文化的区域特征定位

5) 卖工艺：手工制作案例，鞋的艺术

6) 卖过程：好利来糕点的开放式厨房特色

7) 卖功效：九龙斋的功能牌

8) 卖概念：绿色食品的概念性营销

9) 卖文化：俏江南餐饮的高档川文化

10) 卖员工：IBM的高素质员工

11) 卖效率：12小时送达的品牌阐释

12) 卖服务:海尔

13) 卖系统:B 的商业逻辑和模式

8、 网络时代的发展趋势和消费者解读

1) 网络时代消费者心理分析

2) 网络时代消费者采购行为分析

3) 网络时代消费者面临的困惑和难点解读

9、 微博营销的策略和方法

1) 微博营销的实际意义和作用

2) 微博营销的七大策略（附案例）

3) 微博营销的实用技巧(附案例)

10、 如何打造整合营销的传播策略

1) 确定区域目标受众，锁定你的客户

2) 确定区域传播目标（根据购买准备的不同阶段）

3) 设计信息（内容、结构、形式、信息源）

4) 选择传播渠道（含报纸、电视、杂志、广播、网络、户外等媒体分析）

5) 广告媒体选择

6) 实战广告案例选讲与实战心法

7) 编制传播预算

8) 促销组合决策方法和工具

9) 广告策略的选择方法和工具

10) 利用品牌杠杆巧妙穿插区域公关活动撬动市场

11) 相关系列案例共享：由美的电器的崛起之路看其广告传播策略和方式的转变