1、 统一企业中高层管理人员对于品牌基础概念的理解。 　　2、 了解品牌管理典范企业的品牌管理模式与经验。 　　3、 梳理品牌管理的内容、品牌核心价值、品牌定位等相关概念，辅之大量案例生动传递以加深认识。 　　4、 帮助建立“以客户/消费者为中心”的全员品牌文化，统一企业内部的品牌语言，有助于企业内部品牌管理工作的推进。

　　一、品牌管理的基本知识
　　1、品牌的概念
　　品牌的界定
　　品牌内容
　　品牌与产品
　　品牌与名牌
　　品牌与商标
　　2、品牌的特征及种类
　　3、品牌命名及品牌标志设计
　　4、品牌策略
　　品牌化决策
　　品牌使用者决策
　　品牌名称决策
　　品牌战略决策
　　品牌再定位决策
　　品牌延伸策略
　　讨论:中国五百强里有品牌吗?
　　讨论:品牌打造的关键是什么?
　　案例分析：麦当劳为什么能成为餐饮业的巨擘？
　　案例分析：起死回生的万宝路
　　二、品牌在市场中的地位
　　??品牌的历史
　　??在市场中品牌的作用
　　??品牌的整合作用
　　品牌的关系作用
　　??市场中的进化和革命性变化
　　讨论：市场客户特征分析
　　案例分析：恒源祥“脑残”广告背后的策略选择
　　三、当今制胜的市场营销战略：打造成功的品牌
　　??拥有客户重视的品质
　　??创立一个始终如一的品牌形象
　　??在建立和约过程中建立始终如一的信念
　　??为实现品牌的承诺促使品牌改善
　　??业绩的度量
　　讨论：与大的竞争对手相比，你的品牌优势会在哪里？
　　案例分析：丰田召回门事件的前前后后
　　四、品牌打造的关键
　　??品牌结构
　　??高层管理的作用
　　??与商务策略相一致
　　??综观品牌
　　??确定品牌的期望值
　　讨论：中国本土企业打造品牌的误区
　　案例分析：红高粱为何不红了？
　　五、建立品牌体系
　　??单一品牌之对于多品牌 -- 那个更好
　　??单一的品牌结构－－正方面与反方面
　　??多品牌结构（有一种品牌占优）
　　??多种具有不同特性的品牌
　　讨论：宝洁与飞利浦的品牌策略差异
　　案例分析：三九的迷失
　　六、品牌打造的佳实践
　　?建立品牌权益： 获得并留住终生客户
　　?管理品牌组合
　　?如何遏止挑战者的品牌建立
　　1 ：弱势如何建立强势品牌
　　?领导者的品牌建立
　　2 ：强势品牌如何自我新生
　　在企业市场建立品牌：ROI 模式
　　品牌营销未来趋势
　　讨论：网络媒体给企业带来的机遇与挑战
　　案例分析:中国移动的多品牌策略
　　七、市场品牌策略
　　?品牌的关键要素
　　?品牌的顾客导向
　　?品牌定位决策
　　?品牌的整合沟通
　　?品牌与营销策略的匹配
　　案例分析：王老吉的崛起的关键因素
　　案例分析：央视标王秦池为何轰然倒下