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马坚行

从信任出发的大客户销售技巧

马坚行 / 渠道营销与终端运营讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 广州

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课程目标

1、掌握系统的人性思维地图与人类行为决策模型。 2、学会把我们的销售流程与客户的购买流程相匹配的方法。 3、掌握顾问式销售的原则和技巧,从而深入挖掘客户的需求。 4、改变传统的销售思维模式,针对不同客户制定相应的解决方案。 5、掌握有效提升销售促成率以及大客户持续忠诚于企业的实用策略。 “三道防线销售”是一种客户导向的高效销售技巧,它是一种根植于营销理念的系统销售方法。研究表明,“三道防线销售”系统中的“六步成交”极大地有助于销售人员引导客户顺利签单、签成大单并有效地保护自己的价格空间。 62%的销售人员

课程大纲

**单元:“三道防线销售原理”的缘起

一、三道防线七个步骤的课程体系:

1、“三道防线销售原理”来源于鬼谷子纵横术

2、三道防线销售模型是中国先进的销售课程

3、是攻破大客户决策链好的销售工具

二、销售的正确出发点

1、正确理念:帮助客户解决问题

2、顾问式销售与产品式销售区别

三、从人性行为决策的出发点:

“情”(情感防线)→“理”(逻辑防线)→“法”(伦理防线)



第二单元:大客户“情感防线”的突破

**步:做好计划与准备

一、销售计划的制订

二、收集客户信息

1、信息收集的3大核心要素

2、信息收集关键四步

三、个人准备


第二步:如何赢得客户的信任

一、找对人是大客户开发的关键

1、如何找对人?

2、决定成交的四个影响者

3、四个影响者各自的特点

4、四个影响者各自的作用

二、分析客户的人际风格

1、四种典型的人际风格

2、各种风格的特点

3、应对各种风格的策略

4、一物降一物的妙用

三、赢得信任的方法

1、创造轻松、和谐交流环境,才有真正的沟通

2、与相关部门决策影响人建立信任六真经

3、获得他人信任,才能真正影响他人

4、拆迁人与人之间四堵“心墙”

5、设计轻松愉快的开场白

6、催眠→同步→超步

7、建立信任感1




第三单元:大客户“逻辑防线”的突破

第三步:发现客户的需求与问题

一、大客户的需求心理

1、大客户的心理剖析

2、客户满意的3个要素

二、挖掘大客户需求的方法

1、销售失败的主要原因

2、如何有效的倾听

3、如何有效的发问

三、连环四问法

1、提问的本质

2、提问在销售中的应用

3、提问成功应用的六大步骤

四、明确客户存在的问题

五、“内部军师”的利用


第四步:向客户推介个性化方案

一、向客户演示产品。

1、产品介绍的重要方法:FABE陈述原则

2、根据人脑运作原理介绍产品

3、证据的获得途径

4、价值强化

5、两种有效的顾问式销售应用:卖方案法/卖标准法

二、从项目的酝酿/设计出发。

三、将采购指标引向有利的方向。

四、建立互信,步步为营推进项目。


第五步:解决方案的谈判促成

一.大客户成交的核心与原理

1、大客户成交的4大核心

2、大客户成交的8大原理

二.有效的处理价格问题

1、如何有效的报价

2、如何应对对方的报价

3、价格让步的艺术

4、谈判三筹码


第四单元:大客户“伦理防线”的突破

第六步:售后服务

1、卖产品就是卖人品

2、兑现你的服务承诺

3、扩大购买

4、重复购买

5、客户见证

6、口碑传递技巧

7、长期客户关系的维护与发展



第五单元:巩固与应用

1、《大客户销售手册》的使用

2、《531行动表》的运用

3、短信平台巩固法
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