课程大纲：

　　**章：基本概念与指导思想
　　1.1量化的营销含义
　　1.2结果量化
　　1.3过程量化
　　1.4管理量化
　　1.5三类量化存在的问题

　　第二章：量化的数学基础
　　2.1基础统计学原理
　　2.2风险决策
　　2.3决策模型

　　第三章：量化管理的基本步骤
　　3.1问题的界定
　　3.2评估问题的标准
　　3.3模型的建立
　　3.4数据标准化与采集过程
　　3.5无法获得信息的处理

　　第四章：市场营销的量化管理
　　4.1．营销量化的基础
　　4.11．通用的营销过程
　　4.12．过程中的关键点
　　4.13.消费行为学
　　4.14．行为量化
　　案例：广告效果模型的推导
　　练习：
　　4.2．需求与产品概念
　　4.21．需求与产品
　　4.22．需求量化模型（HiarchyofNeeds.）
　　4.23.HON模型的应用过程
　　4.24．概念的开发
　　4.25．概念的量化评估模型CET&CUT
　　4.26.应用实例
　　练习：耐用品概念量化模型的开发
　　练习：工业用品的需求量化模型。
　　4．3产品开发
　　4．31产品开发流程
　　4．32．产品功能的量化管理（PT，BLINDTEST，IT）
　　4．33．包装外型的量化过程
　　4．34．外围特征量化过程
　　练习：DVD外型的量化评估模型
　　4．4．市场诊断与机会评估
　　4．41．上市四次销售预测模型
　　概念/产品/广告/品牌
　　4．42．整合品牌评估模型
　　4．43．生活形态与品牌机会点
　　练习：电话的机会点
　　4．5．广告与促销
　　4．51．广告四步量化管理模型
　　4．52．OAT与EBES模型
　　4．53．媒介量化管理模型
　　4．54．促销量化管理模型
　　练习：三大行业广告效果评估模型的建立
　　4．6．品牌
　　4．61．品牌建立与维护过程
　　4．62．品牌诊断模型
　　4．63．品牌与整合营销
　　练习：品牌自我诊断

　　第五章：量化管理的问题与解决方案
　　5.1数据与信息成本及优化
　　5.2培训与标准化
　　5.3组织架构与量化管理

　　第六章：练习与讨论