【课程背景】

党的**报告提出要实施乡村振兴战略，并指出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求。以**同志为核心的**着眼党和国家事业全局，顺应亿万农民对美好生活的向往，对新时代“三农”工作做出的重大决策部署。

乡村振兴战略作为国家层面的战略，无论是理论层面还是实践层面都具有革命性意义，必将为我国“三农”事业发展带来新的历史机遇。当今世界正经历百年未有之大变局，稳住农业基本盘、守好“三农”基础是应变局、开新局的基石。**乡村产业振兴，形成绿色安全、优质高效的乡村产业体系，为农民持续增收提供坚实的产业支撑；人才振兴让更多人才愿意来、留得住、干得好、能出彩，满足乡村振兴的需要；文化振兴打造坚实的精神基础，是乡村振兴的灵魂；生态振兴，实现农业农村绿色发展，打造山清水秀的田园风光，建设生态宜居的人居环境；组织振兴，培养造就一批坚强的农村基层党组织和优秀的农村基层党组织书记。

乡村振兴是一项重要的国家战略，有高度、有深度、有广度，有独特的复杂性。各地政府不仅要了解宏观政策，更要掌握如何落地实战具体内容。

地方政府在实施落地时对具体执行的内容不清晰，实施步骤不了解，需要一套完整的乡村振兴工作规划。

乡村振兴工作实施中，首先要思考如何更好的实现脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，全面推进乡村振兴实现良好开局。

面对中国农业整体发展现状，分析地方自身优势，找准并聚焦当地主打产业。

乡村振兴做到精准定位，制定 “一县一品一特色”的发展战略。

面对年轻化的消费群体，乡村振兴如何顺应第三次国货品牌潮流，打造具有国际化和时尚感的农产品的品牌形象？

如何做好乡村振兴的自然资源和文化资源有效输出？

地方政府如何深挖历史文化，讲好乡村振兴的品牌故事？

如何策划一场有影响力的乡村振兴节日活动？

面对同质化竞争激烈的市场环境，如何实现农业的产品创新？

如何有效使用电商与新媒体营销等工具快速推动乡村振兴的发展？

如何**多维度、差异化、系统化的方法和工具来实现乡村振兴产业升级？

面对传统的价格战、促销战等恶性循环，如何找到**有效的创新营销工具，帮助农企快速提升品牌影响力，为企业带来更大的销售转化。

【课程收益】

了解中国农业发展的环境与趋势

学习**新的农业升级工具及方法

掌握乡村振兴的产业定位方法

学习如何讲好乡村振兴品牌故事

学习如何策划适合传播的广告语

学习如何打造乡村振兴的超级IP形象

学习如何打造符合年轻消费者的创新农产品

学习如何打造乡村振兴品牌形象

了解地方农业区域品牌logo的设计法则

学习如何打造高端农产品包装形象

学习乡村振兴的传播实用工具

掌握**新的文旅项目创意方法及执行策略

乡村振兴的节日活动策划及执行方法

学习**新、**有效的乡村振兴五大营销工具

分享数十个乡村振兴、产业升级的实战案例

【课程特色】内容完整，全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员匹配度高

【课程对象】地方政府领导、乡村振兴办负责人、农业局负责人、宣传部负责人、电商办负责人、市场监管部门负责人、中小企业局负责人、农业合作社负责人、企业董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人等高管人员

【课程时间】20小时

【课程大纲】

Day1 （上午8:30—12:00 下午14:00—18:30）

**篇章 乡村振兴实地考察与项目研讨会

一、地方历史文化与产业实地考察

地方历史、文化调研与考察（博物馆/文化胜地/著名建筑等）

主导产业种植、养殖基地考察

地方主导产业龙头企业参观

二、项目研讨会

地方历史、文化、产业考察结果总结会

确定主导产业与历史文化元素

乡村振兴规划方向研讨会

课程内容介绍：

**部分课程内容主要是**讲师对课前政府提供资料的进行初步了解，结合实地考察和参观，分析乡村振兴主导产业方向，并找出适合打造地方区域品牌的历史文化符号，为后续的乡村振兴项目做好文化梳理。

Day2 （上午8:30—11:30 下午14:00—17:00）

第二篇章 乡村振兴时代背景与政策支持

一、乡村振兴的背景研究

脱贫攻坚成果巩固与乡村振兴开局

乡村振兴规划背景

乡村振兴使命与价值分析

乡村振兴五大目标讲解

乡村振兴的本质分析

课程内容介绍：

第二部分课程内容主要是帮助政府深度解读乡村振兴的宏观政策，国家在乡村振兴战略的一些具体工作内容，为地方做好乡村振兴工作规划打好基础。

第三篇章 乡村振兴整体规划与落地执行

一、乡村振兴的文化元素

地方历史文化的元素应用

如何讲好乡村振兴的故事

找准乡村振兴的文化载体

二、乡村振兴找准产业定位，打造“一县一品一特色”

中国农业市场调研与分析

乡村振兴：三位一体EAB品牌法则

市场调研与产业分析

新时代目标人群的精准定位

竞争产业的分析

找准地方自身优势

“一县一品一特色”定位的方法

如何快速占领消费者认知

心智五大特征

十大定位策略解析

拥有好名字，产业已成功一半

如何策划一个成功的广告语

课程内容介绍：

**对地方历史文化的梳理，找出乡村振兴战略的文化灵魂，为地方打造区域品牌赋能。此部分学习重点是如何打造“一县一品一特色”，找出地方的产业精准定位，为产业策划一个有文化内涵的名字，一个适合传播的广告语。

课堂训练内容：

产业优势分析、目标人群分析、竞争产业分析、区域品牌命名、广告语策划、产业定位。

三、构建乡村振兴的基础——产业振兴

1、乡村振兴形象塑造

乡村振兴的品牌形象

顺应新时代国货潮流

打造乡村振兴超级符号

农业品牌色彩营销

如何挖掘地方的优势，打造专属视觉锤

打造乡村振兴超级IP与价值分析

2、乡村振兴与农产品创新

农产品品类创新策略——产品变商品

做好农产品包装，拒绝低价促销

让包装帮你省去千万广告费

让包装成为你的销售达人

如何打造爆款农产品包装

我为家乡代言——领导形象打造

SI系统设计的重要性（农产品专卖店、特色展厅等）

课程内容介绍：

此部分重点学习内容是乡村振兴的形象打造，包括地方超级符号logo设计方向，农产品品类创新与包装设计创意，结合中国文化如何做到产品升级，如何打造一套适合地方的超级IP形象等内容。

课堂训练内容：

农产品色彩营销，品牌logo设计方向，产品包装创意内容规划，中国文化元素提炼，IP形象创意，农产品专卖店形象设计等。

Day3 （上午8:30—11:30 下午14:00—17:00）

3、新时代的农产品营销与传播

乡村振兴传播的成功秘诀

MOT农产品营销的成败关键点

五大农业营销秘籍

事件营销：小故事大传播

借势营销：以小博大、四两拨千斤

体验营销：效果超出你想象

场景营销：制造品牌联想

跨界营销：实现1 1>2的传播效果  

推动农产品销售六步黄金法

新媒体助力乡村振兴发展

做好内容营销，带来源源不断的流量

四、乡村振兴文旅项目创新

打造一场有影响力的地方节日活动

乡村振兴之田园变主题乐园

乡村振兴文旅项目升级与创新

乡村振兴与非物质文化遗产

课程内容介绍：

此部分重点学习内容是乡村振兴的品牌传播方法，五大创新农产品营销工具，农产品销售黄金法则，如何做好新媒体营销，如何打造一场成功的地方节日活动，如何创新地方文旅项目，如何借势地方非遗文化带动地方产业发展。

课堂训练内容：

全年传播规划方案制定，用好五大营销工具为地方农产品做好营销策划，新媒体工作执行细节，打造一场成功的地方节日活动，地方文旅项目的规划方案，非遗文化的创新升级。

五、乡村振兴的核心——人才振兴

加强人才引进——“离乡变返乡”

政府组织开展职业技能培训

加强学习意识，培养企业创新带头人

吸引专业机构人才助推地方产业振兴

六、乡村振兴的保障——组织振兴

加强基层党组织建设

培养高素质乡村干部

打造强有力的乡村振兴“服务冲锋队”

积极发挥社会组织的重要性

七、乡村振兴的支撑点——生态振兴

乡村振兴与绿色发展

因地制宜，打造特色产业

提高群众生态素养，实现“绿富同兴”

扬长避短，坚持绿色低碳发展

八、做好乡村振兴总体规划

乡村振兴整体规划的意义

乡村振兴整体规划八大融合

如何制定乡村振兴项目整体规划

乡村振兴项目执行的关键点分析

做好乡村振兴“责任人与实干家”

课程内容介绍：

此部分重点学习内容是人才振兴、组织振兴、生态振兴的具体工作内容，如何吸引、保留更多人才，为地方乡村振兴工作储备人才库，如何发挥党组织的领导力和乡村振兴的指挥部作用，如果做好生态环境保护，因地制宜，确保乡村振兴工作稳定持续发展。如何做好乡村振兴的整体工作规划，有哪些注意事项等内容。

课堂训练内容：

人才振兴的具体工作内容梳理，组织振兴的工作规划，生态振兴的长远规划，乡村振兴整体规划方案框架结构梳理。

第三篇章 乡村振兴资源整合

十、产业融合与资源整合

乡村振兴带动地方全产业融合

内部与外部资源配置

课程内容介绍：

**后一部分内容是讲解如何**乡村振兴工作带动地方各产业的发展，真正做到三产融合。做好乡村振兴工作需要地方内部的资源整合与外部资源的整合，包括：资金、人才、渠道、技术等。

课堂训练内容：

内部资源梳理，外部资源需求等。

课程案例分享：

五常大米、敖汉小米、吉林敖东酵素、福建笋竹、福建浦城大米、通辽大米、翁牛特大米、小兴安岭蜂王浆、海南网纹瓜、重庆柑橘、云南普洱茶、浙江青梅果、云南三七、长白山人参、冰淇淋、水饺、老乡鸡、农夫山泉、一禾一米、蓝莓酒等数十个案例分享。

学习工具：

三位一体EAB品牌法则、乡村振兴产业定位法则、消费者画像分析法、心智分析模型、品牌认知分析图、SWOT分析、模型乡村振兴命名七步法、乡村振兴故事传播方法、乡村振兴超级符号、农产品包装设计法则、IP形象打造法则、农产品创新模型、整合传播工具、五大营销创新模型等。

呈现方式：

实地参观、现场研讨、课上学习、课堂训练、现场点评、课后作业、跟踪辅导。