授课方式：务实、点睛，互动性强，理论 案例 实践

课程大纲：

**讲 数字时代新媒体

一、数字化时代

二、智能商业时代

三、新媒体变迁

1、新媒体1.0

2、新媒体2.0

3、新媒体3.0

四、元宇宙下的媒体

1、Web3.0

2、AIGC

3、虚拟数字人

五、融媒体

1、融媒体背景和历程

2、融媒体解决方案

3、融媒体运营

4、融媒体案例

第二讲：新媒体内容生产

一、新媒体营销准备

1. 新媒体矩阵选择标准

2. 账号定位（SWOT分析、价值观、使命、文化）

3. 账号命名的法则

4. 头像设置秘诀

5、内容规划（发布频次、形式…）

二、图文内容规划

三、短视频内容规划

1. 短视频选题

2. 短视频拍摄技巧

3. 短视频剪辑技巧

四、直播带货

1. 未来趋势

2. 直播带货技巧

第三讲：新媒体运营

一、渠道运营

1. 头条号运营

2. 抖音运营

3. 微博运营

4. 知乎技巧

5. B站

6. 视频号运营

二、活动运营

1. 拼团模式玩法

2. 微信红包玩法

3. 秒杀

三、数据运营

1. 浏览量

2. 读完率/完播率

3. 转发率

4. 点赞量

5. 评论数

四、用户运营

1、用户数据分析

2、用户拉新激活和留存

3、用户画像

4、种子用户和超级用户

5、付费会员

6、社群营销

第四讲：政务新媒体建设

一、政务新媒体

1、传统企业新媒体VS政务新媒体

2、选题方向

3、IP和人格化打造

4、新媒体矩阵建设

5、组织和人才构架

二、政务新媒体运营

1. 发布会

2. 新闻事件

3. 危机公关

4. 舆情监控

三、案例分析

1. 深圳交警打造的“熊警官”角色、

2. 《海南禁毒民警版mojito》MV

3. 河南商丘红十字会硬核回复网络质疑声

4. 丁真成为政务传播圈粉利器

5. 政务媒体直播的“小新带货”融媒体扶贫行动

6. 西安摔碗酒

7. 其他