课程背景：

全媒体时代，好的内容往往能够起到品牌宣传和营销助力的作用，文案写作，特别是宣传话术的整理；短视频和图片的制作，是本课程要解决的主要问题

课程大纲：

**部分

一、文案的定义

1、狭义

1）高效沟通

2）延时效应

封闭式话题

开放式话题

2、广义

引发关注、驱动连贯动作的即是文案

1）谁还记得小咖秀？

2）为什么大家都在谈直播

3）抖音和快手的区别

单列feed流

双列feed流

4）微信生态里的文案

朋友圈

案例1

案例2

案例3

营销话术

案例

社群话术

案例

二、文案的核心——卖IP

1、好的文案都有什么特点

1）发现＆解决诉求

2）营造场景

3）直达心理

三、一句话点出痛点_——slogan（标题）

1、什么是冷冻状态

2、如何解冻

1）理想状态VS现实状态

2）提升理想

3）降低现实

3、失败的原因

1）痛点的错位

2）痛点的不合时宜

3）坑位错了

4）坑太大

5）坑太小

6）只挖坑，不填坑

7）理想的不和人心

4、哪种原因导致没有“更高理想”？？

四、什么是场景化描述（内容）

1、文案的进化论

1）关注产品属性——关注用户利益

2）用户利益的搭车效应

3）大脑关注什么？

长期兴趣

切身利益

其他人关心的

满足当下任务的

符合情感的

4）答案：场景

产品支持的场景

避开通用场景

不同用户，不同场景

五、宣传文案的拆解应对

1、文案标题

1）恐吓

2）好处

2、善用好奇

3、客户反馈

4、价值包装

5、内容介绍

6、行动呼吁

7、风险应对

8、其他 问题

六、这些年的爆款文案（视频）都作了哪些加成

（选角度）

1、生理需求

吃播/美食类

美女/帅哥类

2、安全需求

知识分享类

健康育儿类

3、社交需求

讲述故事

做好记录

合拍类视频

4、尊重的需求

才艺展示

个人经历

正能量传播

5、自我实现的需求

在某些层面已达巅峰

在某领域已成大咖

第二部分 短视频制作

一、认识Premiere Pro CC软件部分

1、基础知识—初识Adobe Premiere Pro CC

2、基础知识—启动和建立项目

3、基础知识—界面的初步认识

4、基础知识—各个窗口的使用方法

5、基础知识—PR和AE界面功能的对比

6、基础知识—项目窗口和界面布局

7、基础知识—基本使用方法

8、基础知识—认识PR基本快捷键和设备采集

9、基础知识—Quicktime安装及破解

10、基础知识—首选项的设置

二、Premiere Pro CC基础软件部分

1、基础知识—素材导入的格式和修改编码

2、基础知识—标记入点和标记出点

3、 基础知识—选择工具和轨道选择工具

4、基础知识—纹编辑工具和滚动编辑工具

5、基础知识—错落 滑动 手型 缩放 工具

6、基础知识—视频输出和序列的概念

7、基础知识—慢镜头和快镜头设置（速度/持续时间)

8、基础知识—认识效果控件和关键帧概念

9、基础知识—制作属于自己的电子相册1（缩放，旋转，透明度，运动，锚点动画）

10、基础知识—制作属于自己的电子相册2（缩放，旋转，透明度，运动，锚点动画）

11、基础知识—视频和音频单独编辑

12、基础知识—音频淡入淡出

13、基础知识—了解PR的调音台

14、基础知识—如何调整音量

15、基础知识—制作超重低音

16、基础知识—如何给视频音乐降噪

17、基础知识—如何有效的进行录音和内录音效

18、 基础知识—如何输出音频制作手机铃声

19、基础知识—PR的新建分项的使用

20、础知识—如何利用PR进行准确标记

21、基础知识—快速导出图片和了解输出图片格式类型优劣

22、基础知识—视频马赛克制作

三、Premiere Pro CC软件字幕部分

四、Premiere Pro CC软件转场部分

1、基础知识—转场附加叠化和交叉叠化的对比使用

2、转场知识—转场立方体旋转，筋斗过渡，摆入效果

3、转场知识—摄像机视图效果

4、转场知识—经典转场黑场和白场效果

第三部分 图片制作

一、认识PS

二、PS的基本功能应用

1、抠图

2、翻转

3、图层设计

4、色阶

5、色调应用

三、如何用PS设计海报

1、修图的基本知识

2、修图的步骤

3、快捷键的使用

第四部分 手机端制作

1、剪映

2、创客贴

3、凡科