【课程背景】

新媒体走进2022年，在所有新媒体平台上，各大新媒体平台围绕战略定位和长远发展，用户数据和平台规则一直都在不断变化。

本节课将从新媒体平台认知稽核旅游行业案例，带领学员了解平台**新数据，掌握新媒体通用的底层打法和核心要素。

【课程收获】

了解新媒体账号运营的底层逻辑

了解新媒体运营的三大核心要素：价值IP、内容生产与内容分发

掌握核心要素内容生产的重点和表现形式

【课程时间】 3小时

【课程对象】 媒体运营

【课程内容】

新媒体平台运营的底层逻辑

媒体的本质

新媒体运营模型：粉丝、流量、会员的关系

新媒体运营的五大核心要素

价值IP，针对特定目标用户群体明确的价值主张与外化呈现

内容，用于传递品牌/产品价值的内容包装

触达，四大内容触达模型：定向、算法、搜索、社交

反馈，点赞评论分享加购与成交

私域，围绕成交后会员管理

新媒体未来的走向——价值主义

【案例解剖】四川各大旅游行业主题类型自媒体账号案例剖析

新媒体内容创作——内容策划与内容创作

价值IP与内容创作者——从账号定位和价值主张说起

优质内容的标准

四类内容分发平台下的优质内容创作原则

选题，三重视角看选题

框架，常见的三类内容结构

素材，素材库的建设（自建、平台与日常搜集）

封装，借助数字化工具高效封装

常见内容策划

（1）内容规划与策划：品牌造势、场景种草、营销拔草和私域护草

（2）品牌型内容的规划策划

（3）场景种草-信息性种草、知识性种草、方案型种草和智慧型种草

（4）营销拔草-选品技巧、卖点提炼、活动策划、排队效应

（5）私域护草-奢侈品思维、特权、极致体验、娱乐化呈现

5.内容呈现

（1）图文内容呈现

（2）H5海报呈现

（3）短视频内容呈现

（4）直播内容呈现

【案例】旅游类目优秀案例解析与对照

新媒体内容分发平台数据解读及分发逻辑

新媒体各大平台数据解读

各大平台的定位、用户群体画像、平台日活、内容偏好、创作者数据等

各大平台的生态型布局：微信生态和字节生态

各大平台关于内容分发和运营策略的大动作及未来趋势

四类内容分发模型

搜索分发：微信搜索、抖音搜索等

定向分发：企业微信、定向广告、朋友圈广告等

社交分发：视频号关注、社群、粉丝等

算法分发：抖音推荐、视频号推荐

各主流平台流量推荐模型解析

抖快媒体平台的内容分发流量推荐模型

视频号流量分发和推荐模型

【案例】四川省内典型代表性账号案例解析