课程介绍

随着移动互联网的发展，去中心化的新媒体已经成为各家机构、企业乃至于个人进行宣传的必争之地。于是如何掌握平台规律，分析受众需求，进行账号和内容定位与制作，便成为做推广与宣传的人们必须掌握的技能。而本课程主要针对短视频类新媒体的运营以及视频内容的制作进行讲授，既有理论分析，又有实践操作，互动性强，强调落地拿到手，旨在帮助企业、机构或者个人能够掌握相关技能，打造出适合自身的账号和内容，实现利用短视频平台宣传和推广的目的，提高品牌传播力。不仅对机构、企业也对于个人都是非常有帮助的。

课程时长

2-3天

课程大纲

**部分 短视频的制作

一、 语言与符号

1. 语言的定义

2. 文字语言以外的几种特殊语言及符号

3. 视听语言与文字语言的区别

4. 视听语言符号的特点

二、 视听语言的语法规则

1. 画面景别

2. 拍摄方向

3. 拍摄高度

4. 构图方式

5. 摄影用光

6. 线条与形状

三、 短视频制作流程

1. 选题

2. 策划

3. 前期拍摄

4. 后期制作

四、 用剪映专业版剪辑短视频

1、 剪映专业版的界面布局

（1）素材面板

（2）播放器面板

（3）功能面板

（4）时间轴面板

2、 剪辑工具

（1）选择工具

（2）分割工具

（3）撤销、删除、定格、倒放、镜面、旋转、裁剪按键

（4）录音

（5）磁吸开关、吸附开关、联动开关、预览轴开关、时间轴缩放

3、 视频导出

（1）分辨率

（2）码率

（3）编码

（4）格式

（5）帧率

五、 短视频创作与点评

个人自愿提供本人参与创作的短视频，在课堂上播放，由其他人给出建议和意见，**后由讲师进行点评。

第二部分 短视频新媒体的定位和账号运营

一、导语

1、我们为什么要运营短视频账号？

2、我们的受众是什么样的人？

3、我们期望达到什么样的目标？

4、我们期望采取的手段和投入程度？

二、短视频新媒体的简介

1、国内主流的短视频新媒体简介

2、为什么短视频新媒体会得以迅速发展

3、短视频新媒体的种类

三、认识抖音平台

1、抖音平台的受众群体的用户画像

2、围绕抖音而形成的内容和服务的生态

3、抖音平台的基础算法和推荐逻辑

4、抖音的赛马机制

5、抖音推荐的关键指标

6、抖音内容基本原则

7、抖音运营的基本要点

8、抖音后台和数据管理系统

四、抖音的账号定位与初步运营

1、账号的定位

(1) To c的账号

(2) 个人账号

(3) 企业账号

(4) 账号矩阵

2、账号搭建的元素

3、如何养号

4、企业号的申请、功能和限制

五、抖音的内容运营

1、抖音哪些内容更容易成为爆款

2、打造抖音爆款内容的要点

3、抖音内容制作的“4有”原则

(1) 有情

(2) 有趣

(3) 有用

(4) 有品

4、抖音内容制作的其他要点

(1) 超出受众期待

(2) 关系的建立

(3) 围绕痛点定位

(4) 好内容的特点？

5、抖音内容制作的步骤

(1) 选题

(2) 视频开头设计

(3) 视频中段设计

(4) 视频结尾设计

6、视频热门文案的设计技巧

7、视频文案的禁忌

8、视频素材的来源

(1) 模仿和蹭热度

(2) 创意与数据分析工具

六、短视频账号的运营和推广

1、视频的发布

2、账号的粉丝互动

3、抖音群的管理

4、视频账号的推广

(1) Dou 与巨量千川

(2) 投放技巧与投放标准