【课程背景】

互联网平台是让企业或个人提供网上交易的电子平台，商务活动则是从虚拟的网络空间到现实社会交易的过程。企业是选择第三方平台还是独立平台，自营还是寻求第三方平台合作运营？之前的优缺点如何？如何实现互联网的整合营销？

随着互联网平台竞争的日益激烈，流量成本日益高昂的今天，野蛮快速成长的店铺将日益失去其竞争力。避开盲目的店铺操盘行为，让数据提供运营的指导，回归商业零售本质，数据解读商品、客户之间的关系。

随着互联网产品及平台竞争的日益激烈，流量成本日益高昂的今天，避开盲目的商品操盘行为，让数据提供爆品运营的思路，回归商业零售本质，找出爆品打造战略、痛点挖掘及路径打造，数据解读商品与客户之间的关联。

【课程目标】

1、抽丝剥茧，把握互联网营销发展的脉搏，解析爆品设计与战略本质

2、剖析爆品运营的视觉营销设计，以卖点挖掘为基础设计网络盈利基因

3、全局在胸，解读消费者行为路径，有的放矢针对性制定营销方案

4、内炼心法，熟悉爆品运营关键点和秘籍，修炼爆点营销内功，独步江湖

5、数据为王，组建高凝聚力的网络营销战队，亮剑于爆点营销

6、**大量自营型品牌爆品案例与路径惯用法则，帮助企业进行量身定制

7、精准营销，提高投资回报率（ROI），降低企业营销成本

8、帮助品牌企业完成爆品升级版的网络营销达尔文式进化。

附件与工具：

1、数十家品牌商爆品运营营销方案的分享

2、多达数十家大行业爆品设计与视觉素材分享

【培训对象】品牌商、 电商运营品牌部总监、电商经理及部门人员

【授课方式】教练讲授、互动交流、心灵沟通、案例分析

【培训时间】3-6小时

【课程大纲】

**部分：互联网创新模式下爆品战略的规划与制定

1、互联网转型的精髓

2、移动互联网对渠道的影响

3、雷军创小米手机：兵不血刃

4、三层法则决定小米模式

5、爆品战略：产品为王

6、迭代思维与产品创新打造**秘密武器

第二部分：互联网营销模式下粉丝痛点战术：打造粉丝经济

战术一、粉丝痛点挖掘

1、小米在创新之路上的坑

2、一个价值5000万美元的创新之坑

3、内幕方法：小米如何不花钱从0到100万用户

4、米粉团痛点提炼

战术二  挖掘头等痛点

1、痛点挖掘顶层设计：首席痛点官

2、头等痛点深挖之法

3、挖掘痛点法则：贪嗔痴机制

战术三：刨铣数据才是痛点挖掘重武器

1、数据不仅洞察现在，更洞察未来

2、忘掉大数据，先搞定身边的小数据

3、数据拷问的三板斧

第三部分：互联网创新模式下运营的打法路径

战略一：打造爆品

1、把痛点提炼为用户可感知的解决方案

2、产品聚焦与减法：一个**极致的卖点

3、**高原则：让用户“爽”

4、小米爆品：只做一款手机

战略二：口碑营销

1、产品功能过渡到用户尖叫

2、战术实战工具：MOT关键时刻

3、口碑法则：超越预期

4、口碑法则：体验至上

5、口碑法则：兜售感

模块三：快速迭代

1、没有什么能经得起迭代

2、不是十年磨一剑，而是小步快跑

3、激发用户投票欲望

第四部分：打造爆点营销：引爆参与感？

一、 用户运营

1、 发掘用户思维

2、产品定位引爆核心族群

3、粉丝经济打造参与感

二、 爆点营销三大杀手锏

1：用户族群

2：参与感三三法则

3：内容营销

三、 粉丝互动

1.寻找参与节点

2.设计互动方式

3.引爆口碑事件

4.微信是参与感**工具