课程背景：

随着大数据、人工智能、物联网、云计算等先进数字技术的发展，企业在经历有传统的业务向数字化的转型，在转型过程中，**数字化的营销方式和技术手段，有效的触达用户、留存用户、转化用户，提高企业的营销效果。在这个过程中，需要进行营销方式的升级迭代，需要**数字化的营销思维进行系统架构、团队架构和组织能力的提升。数字化是当前企业营销的基本能力，数字化营销思维是企业决策者和运营者的基本思维。如何使用数字化思维进行企业营销的迭代升级？如何**数字化技术和数字化营销方式实现企业的二次增长？

本课程以此为背景，为企业决策者和管理者、运营者提供思维升级，改变企业营销方式，获取更大的发展空间。

课程将以数字营销体系与策略为切入点，还原商业环境中的实际案例，帮助学员认知数字营销环境与框架体系是什么？数字营销机会与挑战在哪里？主要价值体现在哪些方面？如何**数据理解用户？数字营销场景有哪些？如何提升企业数字化营销能力？使学员学之解惑，学之能用，实现企业新的经营增长突破点。

课程收益：

●了解数字化时代下的营销变革；

● 掌握数字化营销的三种重要思维；

● 掌握数字化营销的架构规划及落地模型

● 掌握大数据营销的策略、方法和平台

● 掌握数字化营销的生命周期；

课程时间： 1小时

课程对象：企业CMO、营销总监、营销经理等营销管理者；企业老板等创业者。

课程方式：详细的案例讲解，干货呈现，实战性强，课程逻辑清晰、实战讲解，学之能用；案例精彩，借鉴性强；采用老师讲授 案例分析 分组讨论的形式呈现课程内容；

课程大纲

一、数字化营销趋势介绍

1. 数字化时代营销的发展趋势是怎样的？

2. 数字化营销的特征是什么？

二、数字化营销思维

1、 新零售思维

2、 社会化营销思维

3、 大数据营销思维

三、数字化营销战略规划

1. 数字化营销思维模型是什么？

2. 数字化营销战略的本质是什么？

3. 数字化营销4P内涵

4. 用户定位与用户细分

5. 用户画像建设及用户洞察

6. 精准营销系统搭建

四、数字化营销生命周期

1、 数字化营销触达

2、 数字化营销留存

3、 数字化营销转化

4、 数字化营销复购

数字化营销案例分析：

结束