受众对象：企业负责品牌打造相关管理及落地人员

培训目的：提升相关负责人员对于品牌的认识与实操能力。

培训重点：1.让从事或负责农业与农村电子商务的相关工作人员深度认识品牌内涵与价值，2.让工作人员掌握品牌打造的具体策略和方法。

培训时长：建议培训时长为2天（12课时），也可根据受训部门、机构实际情况确定内容。

内容模块：

1. 认识品牌

1.1  品牌内涵

1.2  品牌价值与作用

1.3  品牌要素

2. 成功品牌的真谛

2.1 消费者心智

2.2 品牌二元法则

2.3 品牌背后关键力量

2.4 品牌价值的决定因素

2.5 强势品牌与弱势品牌关键点

3. 创建品牌的误区

3.1好产品大于好品牌

3.2满足顾客需求就能打造品牌

3.3提升知名度就能创造好销售

3.4创建品牌就要做广告

3.5品牌就是一个形象或理念

3.6品牌延伸可以利用品牌资产

4. 创建成功品牌的要点

4.1 为新品类命名

4.2 为新品类定位

4.3 取一个好的品牌名称

4.4 给品牌设计一个独特的视觉符号

4.5 聚焦一款产品

4.6 界定原点人群

4.7 确定原点市场

4.8 聚焦远点渠道

4.9 采用公关方式启动新品牌

4.10 投入时间和耐心

5. 品牌经营要点

5.1推广新品类

5.2防止品牌风尚化

5.3保持聚焦

5.4谨慎促销

5.5用好公关

5.6做好广告

5.7容纳竞争

5.8重新定位

5.9进化品牌

5.10分化品类

6 品牌法则

6.1成为**

6.2差异化

6.3聚焦

7  互联网品牌创建之道

7.1 极度聚焦

7.2明确的差异化

7.3取个好的品牌名

7.4用好公关传播

7.5谨防掉进低价的陷阱

7.6谨防掉进品牌延伸的陷阱