【课程背景】

随着新媒体产业化的到来，大量新媒体平台的涌入，冲击着传统行业的经营模式，如何利用目前的新媒体工具和营销思维对营销进行提振，成为摆在企业面前的一道待解的难题，基于此，从实操角度出发，对新媒体营销进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题

【课程收益】

1、学会基本的新媒体应用工具

2、熟练掌握微信工具

【课程特色】

1、侧重实操

2、点评式教学

3、互动性强

【课程对象】企业营销人员

【课程时长】 2-4天（6小时/天）

【课程大纲】

PART.1

一、微信营销到底是个什么东西

1、微信营销的神话

1）一个农妇的阿胶神话

2）思埠的扩张之路

3）短视频时代微信的流量沉淀

要想明白微信营销神话背后的逻辑，我们要了解微信营销到底是什么组成的

2、微信营销的本质是什么

1）表面：个人号、公众号、朋友圈……

2）根本：流量的前生今生

3、淘宝现在为什么不赚钱了

1）生产面膜的为什么赚的少

2）微信的功能为什么越开越多

3）另一种方式去赚钱

4、流量分解——那些年我们曾经玩过的电商

1）小流量进化为大流量——从淘宝到天猫

2）大流量不如小销量——从代购到分销

3）新流量=新希望——二类电商

4）新流量转化新销量——短视频＋直播

二、做好微信营销需要哪些条件

1、了解平台

1）个人号的规则和玩法

2）公众号的规则和玩法

2、擅长包装

1）视频制作

2）图片制作

3）人设打造

3、会做营销

1）懂引流

2）能互动

3）通心理

4、善用数据

1）会操作数据平台

2）根据数据进行方向调整

3）利用数据优化营销结果

PART.2

三、做好新媒体营销的秘籍

1、微信篇

1）了解微信规则

l 关注与发现

l 个人号和微信群

l 粉丝要质量还是要数量？

l 怎么让粉丝长久地粘着你

2）做好定位

l 内容定位

l 什么样的内容事半功倍？

ü 能变现

ü 可涨粉

ü 有故事

ü 做垂直

3）打造人设

人设有两个概念，一是系统默认的人设，二是粉丝心目中的人设，如何去打造人设呢？

l 人设体系

ü 名称

ü 头像

ü 头图

l 关注体系

ü 如何引导

ü 如何互动

l 包装体系

ü 风格的统一性

ü 简介的重要性

4）重视包装

l 标题体系

ü 色不异空（色彩）

ü 色即是空（标题）

ü 忌自说自话（互动性）

ü 宜自说自画（格式和排版）

l 手把手教你立人设：

ü 安全养号

ü 抢刷粉丝

ü 塑造形象

怎么才专业？

怎么才知己知彼

ü 发布朋友圈

短视频如何拍摄

短视频剪辑工具

短视频的剪辑技巧

短视频的推送和上传

微信海报

微信图文

ü 善用评论

5）巧妙运营

l 掐好时间

l 做好数据

l 玩好互动

ü 用好社群

6）企业化运维

l 企业化运维的两种模式

l 如何做好自己的矩阵

7）如何转化

l 装备篇：

ü 引流渠道

l 话术篇：

ü 转化的话术是什么

ü 如何抓住目标人群的心态

ü 什么才是**能卖货的话语

四、微信公众号创意运维

1、工具篇

1）绘图工具

2）模板工具

3）图片制作工具

4）互动游戏类工具

5）H5类工具

2、应用篇

1）如何进行PGC文案的发散和创意

2）用户思维下，如何设计专题类文案

3）广告语怎么发散

4）如何进行一篇推文的排版

3、技巧篇

1）排版的F型设置

2）H5的创意生成

3）模板化应用