一、 海外品牌开发与国内品牌开发的异同

ü u 分析和辨认市场机会的方法和策略

ü u 市场调研在研究市场和管理决策中的作用及其过程

ü u 对资料、数据等调研结果的实际运用

ü u 市场调研方案的设计和制定

ü u 数据的获取和定量调研的方法和目的

二、 发现品牌驱动力

ü u 品牌战略规划的重要性

ü u 战略与品牌的本质及内涵

ü u 品牌战略的本质、职责与工作内容

ü u 品牌化战略与品牌架构的优选

ü u 品牌立法——规划品牌核心价值与品牌识别系统

三、 品牌战略与品牌构架

ü u 确定勾勒区隔变量和区隔市场

ü u 评估选择**具吸引力的区隔市场

ü u 为每个区隔市场发展产品定位

ü u 品牌五元素与圈脑运动

ü u **具价值的定位技巧:从3C到3性

ü u 规避定位的误区

ü 定位错误

ü 定位怀疑

ü 定位模糊

ü 定位漂移

四、 品牌定位

l u 后定位时代的传播策略

l u 实战整合营销传播“金三角”

l u 实战整合营销传播有效性分析及组合策略

l u T&T“热气球”点线面整合营销传播模型

l u 实战整合营销传播的跟踪和评估

五、 品牌整合营销传播

l u 品牌诊断、监测与专业维护

l u 评估品牌资产的财务价值

l u Interbrand品牌价值评估模型

l u 品牌表现和企业长期战略的对焦

l u 品牌资产的深度开发

六、 品牌价值评估和品牌资产管理

l u 品牌诊断、监测与专业维护

l u 评估品牌资产的财务价值

l u Interbrand品牌价值评估模型

l u 品牌表现和企业长期战略的对焦

l u 品牌资产的深度开发

七、 国际品牌案例分析及品牌国际化

l u 品牌征服的案例

l u 品牌联想的案例

l u 品牌识别的案例

l u 品牌体验的案例

l u 品牌社会责任感的案例

l u 品牌气质的案例

l u 品牌营销沟通的案例

l u 品牌性格的案例

l u 品牌资产的案例

l u 品牌制造的案例

l u 品牌联合的案例

l u 品牌置换的案例

八、 新品牌开发

l u GENESIS创意

l u EXPLORATION探索

l u DEVELOPMENT发展

l u REALISATION实施

l u LAUNCH上市

l u EVALUATION评估

九、 品牌危机公关

l u 危机公关准备期谋略

l u 危机公关进攻期谋略

l u 危机公关善后期谋略

l u 速度**原则（SPEED）

l u 系统运行原则（SYSTEM）

l u 承担责任原则（SHOULDER）

l u 真诚沟通原则（SINCERITY）

l u 权威证实原则（STANDARD）

十、 **新品牌成功趋势

l u 创业历史

l u 信条

l u 徽记象征

l u 仪式

l u 对立阵营

l u 神奇术语

l u 领导者