课程简介：

 品牌元素符号化是**简单直接的传播方式。品牌符号化**大的贡献：就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断；所以品牌元素符号化有以下的好处:

l 品牌符号化能够节省沟通成本

l 品牌透过符号，与用户产生紧密的联系

l 用户根据符号的指令行事

 NIKE的“勾”代表行动力的心理，而可口可乐的红色代表活力。**视觉的、声音的、语言的、颜色的各种各样的符号，与消费者从精神层面上沟通，成就了这些伟大的品牌。  品牌符号往往会成为价值观的浓缩和具备特定属性的消费人群的缩影，承担了重要的社会属性功能和价值观归属使命。品牌符号发展的终端，品牌符号将成为一定人群、一定价值观的代表。

 品牌符号首要原则是拉近距离，品牌经营者如何设计一组好的品牌符号 快速拉近与消费者的距离是品牌营销的关键课题。

课程特色：

l 本课程提出设计专属品牌符号的思考的考虑因素。

l 本课程提出品牌开发视觉锤的方法，能让学员快速掌握打造品牌视觉锤的焦点。

l 本课程解构如何构建品牌符号的五大路径，使得品牌能透过五感建立品牌在消费者心智中的独特记忆。

l 本课程說明占据人们的心智要用定位，本课程还要用”战斗口号”，确保这样的口号让消费者容易记住，跟别人去分享。

l 本课程提出除了品牌元素外仍提出其他如何打造品牌符号的技巧，扩大了品牌经营者对于品牌符号的实务应用视角。

课程目的：

l 帮助学员学习品牌如何让消费者**次邂逅就来电；使学员在应时能让创造消费者对品牌的瞬间记忆。

l 帮助学员了解品牌符号究竟包括那些品牌元素，以便学员在建立品牌识别时能逐一检讨打造。

l 本课程针对单一品牌符号的实务应用提出深入的应用方法与原则，可以让学员在思考时有明确的思考方向。

l 透过本课程的学习，确保学员能成为打造卓越品牌符号的高手。

课程对象：

董事长、董事、总经理、品牌总监、市场总监、营销总监、品牌经理、企划经理、广告经理、公关经理等企业中高层管理者以及其他欲从事品牌营销与品牌管理者

课程大纲：

l 创造瞬间记忆

l 品牌符号化

l 品牌符号元素

l 品牌名称

l 网络地址

l 象征符号

l 品牌标语

l 品牌特征物

l 品牌代言人

l 产品与包装

l 广告代表曲

l 品牌故事

l 其他的品牌符号