【课程背景】：

新媒体运营的活动策划是目前**为火爆的。为什么会火爆也是因为它本身大数据时代的便捷性，人手一部手机微信的小软文和小图片朋友圈一刷转发集赞就是几万的点击量和关注量，受众群体**多**为广泛的平台，可简单成功策划出一场成功的活动。

本课程重点讲新媒体营销之活动策划方案、活动策划法则、活动策划方案流程、各类活动策划、H5传播呈现，让学员掌握新媒体活动策划实战技巧和方法。

【目标学员】：企业管理者、企业互联网平台营销人员、营销人员、培训管理者等

【课程时间】：2天

【培训形式】：讲述、演练、实操、视频、案例分析

【人数限制】：20-30人/班(小班制)

【课程目标】  

1. 了解新媒体营销的活动策划方案、操作方法；

2. 掌握新媒体营销之活动策划方案、法则、流程、各类活动策划等；

3. 学会设计活动策划方案、并运用H5营销传播呈现活动策划方案。

【课程要求】  

1. 每小组，每组6-8人；

2. 小组笔记本电脑:每组成员每人1台电脑；

【课程大纲】

**讲 活动策划基础

讨论：

你见过哪些活动策划案例？

活动策划需要会哪些技能？

学习目标：

1.了解活动及策划的概念

2.掌握活动设计流程及设计原则

3.了解活动设计思路及框架

一、活动的概念

二、策划的概念

三、活动设计流程

四、活动设计原则

五、活动设计思路

六、活动策划框架

第二讲  活动策划方案

学习目标：

1.了解活动方案法则

2.掌握活动策划流程

3.掌握促销、新闻、赛事活动

一、活动方案法则

1.5W2H1E

2.练习：微信活动方案

二、活动策划流程

1.3个阶段的步骤

2.实施计划操作要点

3.活动执行操作要点

4.活动总结&汇报操作要点

案例：xx论坛8周年策划案

三、庆典类活动

1.8周年活动方案

2.8周年活动安排

3.8周年活动总结

练习：周年庆活动

四、新产品活动

案例：惠普活动

五、促销类活动

1.促销活动点子

2.促销活动案例

练习：五一促销活动

六、赛事类活动

1.赛事活动特点

2.赛事活动案例

练习：做一场赛事类活动。

七、新闻发布

1.新闻发布会特点

2.新闻发布会种类

3.新闻发布会流程

4.新闻发布会案例

第三讲  着陆页基础

学习目标：

1.了解着陆页的概念及分类

2.熟悉着陆页制作的过程及前提要求

3.掌握如何做着陆页

一、什么是着陆页

着陆页&首页

二、着陆页的分类

1.产品销售型

2.产品展示型

3.品牌解读型

4.营销活动型

三、着陆页制作流程

1.三个阶段操作

2.根据着陆页制作流程，制作泳道图

四、着陆页制作前提要求

五、如何制作着陆页

六、着陆页策划总结

第三讲  着陆页优化

学习目标：

1.了解营销视觉布局

2.熟悉着陆页内容及注意事项

3.掌握着陆页优化

一、营销视觉布局

二、着陆页内容

1．着陆页标题

2.CTA

三、着陆页制作注意事项

1.设计

2．制作

3．数据

4．加分项

5．减分项

四、着陆页优化

五、着陆页案例分析

第四讲  H5策划与制作

学习目标:

1.了解H5传播特性及常见的6种玩法

2.掌握如何提升H5的传播力

3.掌握H5策划案例分析

一、 解析H5传播特性

1． 多媒体属性

2． 跨平台属性

二、 企业常见H5的6种玩法

1、活动互动

2、品牌宣传

3、产品介绍

4、小游戏

5、蹭热点

6、人物故事

三、如何提升H5的传播力

四、H5第三平台制作

易企秀、MAKA，秀堂，兔展，人人秀，IH5

第五讲  AXURE软件操作

学习目标：

1.了解AXURE

2.掌握AXURE案例

一、 AXURE简介

AXURE RP简介-原型

二、 AXURE界面认识

AXURE RPl界面区域

1.工具栏

2.导航栏

3.模板库

4.工作区

5.母板

6.属性栏

练习：利用AXURE制作手动轮播图\标签栏\锚点\app

三、 AXUREE界面操作注意事项

四、 AXURE PC端案例制作

第六讲 广告策划

学习目标:

1.了解广告的概念、分类及广告法

2.熟悉写文案前要知道什么及广告文案的组成部分

3.掌握广告标题，正文随文写作

一、 什么是广告

二、网络广告常见分类

1.文字广告

2.图片广告

3.视频广告

三、广告文案的组成部分

1.标题

2.随文

3.正文

四、写文案前要知道什么

五、广告标题

1.标题写作的技巧

2.如何评估标题

六、正文写作

七、随文写作

八、广告法