前言：工业品品牌推广的七项基本原则

Ø 目标清晰

Ø 一种声音

Ø 为品牌加分

Ø 持之以恒

Ø 自内向外

Ø 考虑成本

Ø 诚信为本

中篇：工业品品牌传播的七种武器

**种武器：产品技术推广

Ø 技术交流会

Ø 巡回展

Ø 论坛

Ø 竞赛

Ø 研华案例讨论

第二种武器：广告

Ø 广告媒体的选择

Ø 广告创意的方式

Ø 几种特殊的广告传播手段

Ø 工业品广告欣赏

Ø 广告效果评估

第三种武器：人员拜访

Ø 人员拜访中的品牌传播策略：

Ø 参观考察策略

Ø 产品展示策略

Ø 核心卖点提炼

Ø 品牌文化传播策

第四种武器：公共关系与事件营销

Ø 定义

Ø 公共关系的典型操作模式

Ø 事件营销

Ø 中集案例

Ø 特灵空调案例

第五种武器：体育营销

Ø 三星体育营销案例

Ø 低成本体育营销

第六种武器：口碑营销

Ø 口碑营销的操作模式

Ø 口碑营销的典型应用案例

第七种武器：展会营销

Ø 展会营销的基本原则

Ø 展会营销的策划与组织

Ø 经典展会营销案例分析

Ø 第八种武器：事业关联营销

Ø 事业关联营销的概念

后篇：年度品牌传播策略规划与实施

Ø 明确传播目标

Ø 媒介与市场研究

Ø 选择针对不同群体的策略：设计院、业主、渠道

Ø 进行年度品牌传播策略规划

Ø 传播规划的成本预算

Ø 传播规划的实施