**讲：从产品制胜到品牌制胜

l 案例讨论：天津开发区某型材公司的三个阶段的竞争力分析

（一）品牌营销的必要性

品牌力代替产品力是行业发展的共同规律

（二）品牌营销的意义

强势品牌拥有更多的资产

（三）品牌营销的作用

品牌营销是创建品牌资产的核心支柱

第二讲：品牌营销解读

（一）准确地理解营销

案例讨论：江西某猕猴桃酒董事长的营销观念

营销与促销、推销的概念及其差异

1、营销系统工程的内容：

1）目标市场营销战略

2）营销组合策略

（二）正确地理解品牌

1、品牌的定义

2、品牌的本质

（三）品牌营销的性质

1、基于视觉识别设计层面上的品牌营销

2、基于产品促销层面上的品牌营销

3、基于企业经营战略层面上的品牌营销

（四）品牌营销的定义

第三讲：产品营销与品牌营销之同异

案例讨论：波导手机的营销属于什么性质

（一）产品营销与品牌营销的共同性

1、内容结构相同；

2、策略分析思维路径相同

（二）产品营销与品牌营销的差异性

1、性质不同：这是两种不同经营战略模式下的营销活动；

2、核心竞争力力不同；

3、经营中的地位不同；

第四讲：品牌营销活动的指导原则——品牌定位战略

l    案例导入：南方水泥的品牌定位战略

（一）品牌定位战略在品牌营销活动中的地位和作用；

（二）品牌定位战略的基本内容；

（三）品牌定位战略的制定步骤；

（四）品牌定位战略与传统的市场定位战略的差异性

第五讲：品牌营销活动的计划和执行

案例导入：日康婴童用品的品牌营销方案设计

（一）品牌营销活动在品牌价值形成过程中的地位和作用；

（二）品牌要素的设计和完善

（三）品牌营销策略方案设计特点

产品策略特点

价格策略特点

渠道策略特点：

（三）整合营销沟通创建品牌资产