**讲：破解互联网 万花筒的奥秘

l 案例讨论：淘宝网与微信对互联网时代的贡献

（一）互联网思维的辩证

（二）解读错综复杂的世界的不变逻辑

（三）品牌、营销今天干吗用

第二讲：营销理论变化了，你跟得上吗？

案例讨论：科特勒营销理念的变化

（一）从需求到关系

（二）前互联网时代的营销战略总特征

——大量化营销、目标市场营销的困境

（三）互联网时代营销战略的总特征

——一对一营销与品牌营销的崛起及其差异

第三讲：品牌营销过时了吗？

（一）你所熟悉的营销新概念

——微营销、社会化营销、数据库营销……

（二）定位理论过时了吗？

——从罗辑思维的无定位论说起

（三）品牌营销过时了吗？

——奢侈品才是品牌吗？

——传统企业的宿命是品牌营销之祸吗？

——眼花缭乱的新营销与品牌营销是什么关系？

第四讲：战略意义上的品牌营销

（一）相对于产品营销而言的品牌营销理念

——宋江与晁盖的差异在哪里

（二）品牌营销的基本内涵

——共产党人的“枪杆子里出政权”寓意着什么？

（三）品牌营销的内容

——品牌营销是谁的活？

——为什么大多数的企业做品牌都半途而废？

（四）开展战略品牌营销的基本步骤

第五讲：品牌理论的过去和今天

（一）品牌 基本概念的演进

（二）从1870-2014，品牌发展的五大阶段

品牌概念

品牌经理制

品牌资产

战略品牌管理

品牌生态理论

（三）品牌生态理论的基本主张及其现实意义

第六讲：互联网时代的品牌营销策略特点

（一）互联网时代的品牌要素的设计特点

域名、微信、微博、博客在品牌要素中的地位与作用

（二）在比较中看互联网时代的产品创新策略特点

从雕爷牛腩、roseonly的产品创新悟到了什么

（三）在比较中看互联网时代的价格创新策略特点

——李宁为什么会复出——传统服装行业定价模式的困境

——互联网时代的服饰定价

——品牌营销视角下的淘宝的“双十一”促销意味着什么？

（四）在比较中看互联网时代的渠道创新策略特点

——如何理解网络渠道——互联网时代的网络渠道特点

——互联网时代渠道的演变趋势

（五）互联网时代的整合营销传播策略特点

1、整合营销传播的含义

2、互联网时代，整合营销传播的要素与结构特点

3、纸媒、电视等传统媒体为什么会衰败

4、企业如何开展社会化营销

5、数据库之于企业品牌营销传播的作用