随着农民收入提高、国家对农村的政策倾斜，使得农村金融市场，特别是华东、华南等经济发达地区的农村金融市场，成为未来各家银行间争夺的重要战场之一：农信社纷纷改制，三农贷款成了香饽饽；邮政银行加大农村金融业务，从农信社手中抢夺市场；外资银行在城市竞争中受挫后，改变策略，参股机制灵活的村镇银行；股份制商业银行、农商银行纷纷设立村镇银行，于是村镇银行雨后春笋般冒了出来，小额贷款公司纷纷成立…… 90年代末，工行、中行等调整发展战略，在县域经济缩小规模，甚至退出，10多年过去了，时过境迁，目前情况正在逆转，在青岛，在广西，在全国，数家国有大行正通过推出涉农信贷产品的方式重返农村金融市场。与农业银行、农村信用社、农业发展银行、邮政储蓄银行、农村商业银行、农村合作银行、村镇银行、贷款公司、农村资金互助社等九类银行业金融机构一起展开市场竞争。目前，山东省农信社存款超过工行山东省分行1600亿。

了解农村金融市场状况 分析同行其它金融机构在农村金融领域的地位和状况 了解自己在农村金融领域的优势、劣势、机会与威胁 整体营销，进入农村金融市场 找准营销切入点，开创农村金融领域的新天地

一、 目前农村金融市场现状-现状分析

1、 从城乡二元经济到均富的现代化三农经济

2、 变化：唯一不变的就是变化！改变思维方式，稻盛和夫公式（招行马蔚华语录）

3、 城乡转型：拆迁，工业化，城镇化

4、 江苏南部、浙江、广东珠三角以及山东农村经济发展以及对应的金融生态

5、 工行、建行的县域经济重新定位，重返农村计划

6、 鬼子进村了！外资银行，汇丰、澳新以及荷兰银行的村镇银行策略

二、 整体营销进入农村金融市场-战略之道篇

1、 科特勒营销STV三角战略模型（定位以及差异化）

（1） S：战略与定位

（2） T：营销的策略

（3） V:价值与流程

2、 知己知彼，百战不殆：SWOT分析，结合台新银行，分组参与练习

（1） S:我们的优势

（2） W:我们的劣势

（3） O:我们的机会

（4） T:我们的威胁

3、 差异化分析：人无我有，人有我有，人优我新

4、 销售的漏斗：营销需要分阶段，分层次

5、 关于目前两大农村金融市场占有者分析：农村信用社，邮政银行

6、 山东省农信社存款超出工行山东省分行1600亿带给我们的启发

7、 村镇银行的现状，未来，以及对我们的启发

8、 定位，精准的定位：市民的银行，社区的银行，政府的银行，村民的银行？

9、 民间资本：关于高利贷与地下钱庄，以及我们的策略

10、 农村金融超市：投资方式、金融产品的收益率与风险性分析。

三、 农村金融市场的切入-战术之术篇

1、 天时、地利、人和篇，把握时机，择机而入

2、 天网、地网、人网的完美结合

3、 找到方向：新生活从找到目标开始

4、 以人为本：推销方格带给我们的营销管理思想，关于营销的几个误区

5、 营销计划，以及计划管理，过程与结果的统一

6、 需求的五个层次以及营销的五种理念

7、 学：他山之石，学习包商银行、微小企业贷款

8、 仿：先模仿，再超越，宁波银行，泰隆银行等其它银行

9、 合：县镇村三级政府，天然的同盟者

10、 同：团队营销：上下同欲者，胜！以人为本

11、 借：借力营销：三农保险状况，以及与保险公司的合作，农村社保机构的合作

12、 挖：敢在别人的池塘钓大鱼，他行的优质客户就是我行潜在客户

13、 超：一直被模仿，从未被超越，IPHONE的霸气营销。

四、 农村金融产品创新-出奇制胜之奇计篇

1、 头脑风暴：请想象，未来的银行

2、 创意营销：赶超的捷径

3、 金融需求的变化促使金融产品创新：支付宝争夺及淘宝日进191亿的启发

4、 二八定律VS长尾理论：重点的客户与普通客户

（1） 二八定律：传统的金融营销思维，优质客户**，个性化服务

（2） 长尾理论：颠覆性营销，标准化服务，批发业务

5、 诺贝尔奖获得者尤努斯的微小贷款获得巨大成功得到的启示：

（1） 关于信用，关于优质客户的理念转变

（2） 运作方式：村民互助，互相担保

（3） 降低成本

6、 农村金融市场中，银行卡的创新使用

7、 抵押物的重新设定：林权，牲畜等

8、 如何规避土地所有权开展房地产贷款？

9、 硬件设备不足怎么办？网银，手机银行，电话银行