前言：优秀的企业家无不是优秀的品牌讲师

**项修炼：认识心智

工厂时代

市场时代

心智时代

品牌，争夺顾客心智资源的战争

心智，竞争的终极战场

七大心智模式

案例：

(1)小糊涂仙如何借助茅台镇心智资源获得成功

(2)春兰如何逐步丧失“空调讲师”的心智资源

第二项修炼：重建品牌哲学

七条高级品牌哲学：

1.认知就是事实;

2.多就是少，少就是多

3.大就是小，小就是大

4.对着干胜过跟着干

5.**胜过更好

6.成功是成功之母

7.把鸡蛋放到一个篮子里

案例：

沃尔沃的安全认知

宝马VS奔驰

第三项修炼：关注品牌战略

1.防御战：防御战的原则

案例：吉列刀片的防御战

2.进攻战：进攻战的原则

案例：宝马如何在豪华车市场上展开竞争

3.侧翼战：侧翼战的原则

案例：特仑苏如何开创高端牛奶品类

4.游击战：游击战的原则

案例：劳斯莱斯和熊猫烟的游击战

5.抢先战：抢先战的原则

案例：喜之郎果冻的抢先战

第四项修炼：重新认识创新

回报大的创新：商业创新

商业创新的五种捷径：

1. 技术创新

2.新趋势

3. 寻找进入市场但没有进入心智的新品类

4. 聚焦市场

5. 对立

结束语：打造品牌的机会无处不在