理论上，品牌建设对一个企业来说是一个长期、不断规范、漫长的过程，一个行业知名品牌的确立是建立在耗费大量人、财、物积累之上的。但是对于众多正面临生存压力及需要快速获得资本积累的企业，品牌建设与产品销售似乎存在着太多的矛盾，甚至有一种说法：要品牌就得牺牲销售量。真是这样吗……

 一、品牌的内涵

1、品牌的概念

2、品牌的历史

3、品牌的价值

4、品牌的四个度

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二、整体品牌系统

1、品牌的基本功能

2、品牌的三个层次

3、品牌形象及差异化塑造

品牌定位

品牌USP

品牌形象策略

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分组：品牌强势包装与建设管理培训案例学习指南

分析：品牌强势包装与建设管理学习中的八大陷阱！

三、品牌强势包装与品牌建设的步骤

1、品牌强势包装核心思想

2、从消费者的视角分析一线大品牌应具备的要素

3、品牌强势包装及品牌建设步骤

真实经典品牌包装案例操作全过程，见证两年从8

万到1.1亿元销售额的奇迹

品牌管理组织构建——以注重实效、兼容原则为重点

品牌整体规划——品牌形象再造

品牌策略导入与传播——快速提高品牌知名度

品牌日常管理与维护——精耕细作，提升品牌美誉度

多品牌策略导入——保证销售量，维护主品牌纯净度

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四、品牌生命周期管理

问题：企业怎样才能实现长期的可持续发展？

1、品牌生命周期原理

2、品牌生命周期的不同阶段及营销指导思想

导入期——企业管理者误区、营销指导思想及营销策略

成长期——表现特征、营销指导思想及营销策略

成熟期——表现特征、营销指导思想及营销策略

衰退期——表现特征、企业管理者误区、营销措施及应对办法

3、将品牌生命周期理论转化为品牌管理有效利器——实战应用

品牌产品线诊断方法速成

经典案例解析

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案例：联想(中国)公司的品牌强势包装与建设管理培训案例

讨论：明天的道路——企业如何做好品牌强势包装与建设管理？

五、消费者行为与品牌管理

1、消费者需要、欲望、需求——品牌管理的根本

2、消费者购买决策过程——寻找品牌被接受的关键因素

3、消费者购买角色分析——明确品牌宣传受众

4、消费者购买类型——确定品牌管理方向与重点

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分享：品牌强势包装与建设管理内训五步骤！

分享：企业品牌强势包装与建设管理六技巧！

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