互联网时代，做出爆品才是王道

增长并持续快速增长是企业**关心的问题，没有之一。

而爆品战略是企业解决增长问题的**选择。

爆品不仅会有持续的热销，还会受到消费者的一直追捧，更是企业的拳头产品，可以为企业创造更多更高的利润！然而，想要做爆品，企业可能遇到这样的困扰：

n 学了很多方法，依然是做不出爆款？

n 产品做得很好，销售起不来，方向选错了？

n 总觉得自家产品好，但为何成为不了爆品？

爆品正在成为流量时代的新商业法则，不管是苹果、小米、腾讯、褚橙等在**初成功的产品里，都拥有爆款制造力。雷军说:“温水你哪怕做到99℃，也没啥用”。没有爆款，企业的产品销售将寸步难行。

那如何打造企业的爆款产品呢？

为此我们特邀小米生态链首席营销专家、原康师傅营销总监 刘老师，与您一起学习爆品打造策略。本课程旨在解决两个核心问题，为什么企业增长缓慢以及如何实现裂变式增长。课程内容不仅传授扎实可操作性极强的三大核心方法体系，更**大量的模拟互动、案例展示，将方法论落地应用，一步步引导学员掌握爆品策略，现场产出《产品秒杀力基本方案》、《产品体验设计基本方案》两大方案，拿回企业直接落地使用，真正帮助学员将爆品策略运用于工作中，助力企业产品销量的提升。

课程收获

企业收益：

1、将爆品战略引入企业营销策划中，找到营销策划方向，提升产品销量；

2、减少无效的市场推广活动，将市场营销费用花在刀刃上；

3、培养优秀营销人才，将爆品策略落地执行，提升利润。

岗位收益：

1、深入理解品牌营销的底层逻辑，为建立自己的营销体系打下基础；

2、运用打造产品静销力的两大方法，以“微投入”实现品牌爆红；

3、掌握品牌命名的方法、背后的原理，学会为品牌取个好名字；

4、掌握让品牌爆红的一个超级方法，让用户免费帮你推广传播；

5、借鉴与学习丰富的营销案例，并将其精华移植到实际工作中。

课程特色

1、采用多层次、多角度的互动演练，以大量的模拟互动，使学员快速领悟新的思考模式，掌握全新的方法及实战操作技巧；

2、将课程精髓溶入丰富的实际案例中，并**生动化说明、演示，深入浅出给学员以深层次思考与启迪。

      

课程大纲

**课：爆品的底层逻辑—确保爆品打造做对

1、什么是爆品打造的底层逻辑

2、爆品打造底层逻辑的两大价值

（1）一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄

（2）一个图形顿悟，为什么定位等各种营销理论，都没能解决你的营销问题

3、案例解读品牌营销的底层逻辑解

（1）超级爆品王老吉：从零到300亿的真正秘密

（2）超级爆品公牛插座：如何“0广告费”、“0促销”，2年从3000万飞跃到2.6亿

第二课：爆品打造**步——打造用户非买不可的品牌价值

1、购买的本质是什么？

2、让用户必然购买你的产品的品牌原理

3、让用户必然购买你的产品的五大方法

（1）**种方法——用户升维

案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿

案例：少儿教育培训机构如何**用户升维实现爆发式增长

（2）第二种方法——价值极致

案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后秘密

案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密

（3）第三种方法——价值对立

案例：神舟专车如何**价值对立绝境重生

案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何快速攻占全国市场 （4）第四种方法——价值创新

案例：云南白药创可贴如何**价值创新异军突起

案例：碧桂园如何**价值创新逆势增长

（5）第五种方法——品类定义

案例：拉杜蓝乔核桃油，如何三年从500万增长到 4.7亿，创造品牌奇迹

案例：美国西南航空如何**重新定义品类持续盈利

第三课：爆品打造第二步——让你的产品瞬间秒杀用户

**高级的营销传播，不是企业付费推广，而是在设计产品的过程中，将强大的营销基因植入产品之中，从而让产品本身就具备自我营销的能力。本课讲授的就是如何为产品植入营销的基因

1、 产品价值可视化智造产品秒杀力

案例：公牛插座\复合肥\九阳电饭煲\高露洁等

2、产品价值冲击力智造产品静销力

案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料等五大案例解读

成果输出：《产品秒杀力基本方案》

第四课：爆品打造第三步——以“微投入”实现品牌爆红

**节：智造极致体验——如何让大量用户免费帮你传播

**高级的营销传播，不是品牌方付费推广，而是制造极致体验驱动大量用户主动免费帮你推广

案例：西南航空如何**打造极致体验，让品牌爆红

案例：亚朵酒店如何**打造极致体验，让品牌爆红

案例：宜家如何**打造极致体验，让品牌爆红

案例：猫头鹰餐厅如何打造极致体验，让品牌爆红

第二节：超级产品命名——一个好名字等于千万广告费

成果输出：《产品体验设计基本方案》