【课程背景】

布局短视频自媒体，小红书平台是一个很有特色，且粉丝粘性很强的平台。这个平台注重人性化分享式笔记的宣传方式，种草经验技巧，分享生活好物，用户以注重生活品质的现代都市女性为主。适合现代家居、常用消费品等客户布局。

【课程收益】

1、了解小红书与抖音、快手、微信视频号等同类短视频平台的相同和差异，找到适合自己企业或商品的布局点；

2、能从0到1开设小红书达人号，学会人格化、故事化运营

3、学会小红书笔记的发布技巧，种草模式，商品宣传植入形式；

4、掌握小红书人性化运作机制，建立和盘活自己品牌的生态的思路；

5、明确企业和商品的宣传目标，更好地借助小红书平台赋能企业或品牌

6、掌握短视频创意、制作和拍摄的基本技巧，能独立经营账号

【课程特色】

根据**新时代发展不断更新迭代，来自实践，可操作性强，给模板、讲思路，现场指导和讲解，可做到课后出成果

【课程对象】

ü 企业中主管新媒体运营、推广的企划/运营创意等中层管理者；

ü 广告、公关以及营销公司创意总监、经理、主管等中基层创意管理者；

ü 希望创建企业和个人IP的创业型民企老板、联合创始人、合伙人等人；

ü 网红达人和自媒体爱好者

【课程时长】

1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

【模块1】：小红书平台与“抖快微淘”的相同和差异性

一、小红书平台的特色

1、 与其他短视频平台的差异

1） 推荐机制的不同

2） 几个属性的维度分析：社交属性、时尚属性、实用属性、娱乐属性

3） 优质号特点：实用性 时尚化、精致度、人格化

2、 品牌或商品的介入形式

1） 故事性叙述

2） 连续性分享

二、小红书的笔记分享模式

1、 真人经验分享，代入感强

2、 围观性质、引发讨论

3、 参与度高

4、 更垂直，粉丝更精准

【模块2】小红书的操作与运营——人格化、故事化

一、小红书起号方式建议

1. 独立起号，个性定位（可以批量操作）

1） 团队搭建和培训

2） 大致分工：文案脚本、策划、演员、拍摄、剪辑发行、运营策划

3） 团建方式：专业公司合作、独立招聘、与现有大V团队合作（半包或全包）

2. 甄选现有合适大号，联系作者运营

1）故事性植入

2）根据其账号原有风格情节性植入

3.  平台红线有哪些？

1）你必须要知道的平台触雷规则是什么

2）8种被禁言或限流的情况总结

二、如何定位

1、人格化定位

2、风格统一，有人情味

3、如何表演

4、如何创作独属自己的“金句”和“梗”？

三、小红书的运营和IP打造

1、 故事化运营

1）连续性故事展现（推荐）

【案例】海晓欧的《不听劝！改造比爷爷年纪还大的老破小》连续纪实分享

讲述一个90后女生亲自改造民国小的过程，其中以分享的方式，把用到的家居好物、装修材料等都做了巧妙的广告介绍

2）单一故事展现

情感类、喜剧类尤佳

【案例】网红李如儒的销冠系列短视频

2、 故事化运营的常见形式

1） 情境口播类：

A 一人口播式或剧情式

B一人扮演多角色

C两人对演或问答

2） 剧情类

A主角不变，配角和场景轮换

B 固定几人的短剧

3. IP打造

1） 创建自己独特的标签

2） 适当跟热点

3） 根据粉丝优选热议点再创作并发布，赢得好感

【 模块3】小红书的内容策划和编辑制作实际操作

一、小红书号的内容编辑脚本模板

1.  小红书号创意文案模板

1）万能创作模板——AIDA模型；

2）口播类

3）品宣类；

4）软广类；

5）搞笑短句/综艺类；

2. 短视频脚本如何写？怎样实现多人合作创意

1）剪映工具里的在线脚本工具用法介绍

2）课堂练习：选定一个主题，尝试小组合作撰写短视频分镜脚本

3、如何塑造镜头感

1）短视频的表演训练

眼神：镜头感追踪

动作：适当夸张

语言：善用提词器

二、短视频的拍摄、编辑

1、短视频的拍摄与构图

1）构图：对角线构图、三角形构图、九宫格构图、中心构图、对称构图

2）拍摄角度：风车视角、蚂蚁视角、平行视角、老鹰视角

2、景别的基本运用，让画面呈现层次感

1）远景

2）近景

4）中景

5）特写

3、运镜

1）推进/后拉：拍摄处于静态的人或物

2）横移/升降：拍企业的办公楼、生产车间等高大物体

3）摇动-左右摇/上下摇：拍摄大的场景（企业内部风景、人物群像、建筑物）

4）跟随-推进跟随/后拉跟随/侧面跟随（拍运动的人、产品等）

5）环绕（稳定器）：拍高处物品（企业logo、品牌、形象物）

三、短视频如何进行后期剪辑

1、剪映基本功能介绍

1）界面介绍：播放栏、菜单栏、进度条、工具调整栏

2）基础功能：剪辑、分割、添加、删除、音效、字幕、比例、转场、背景、封面、片头片尾设置等；

2、剪映的特别功能

3）效果功能：素材、定格、变速、画中画、滤镜、抠图、关键帧、动画、贴纸、调整、美颜特效等；

4）升级效果：真人与AI虚拟人后期混剪、真人与动画人物混剪等特殊后期效果

3、剪辑实战流程：

1）粗剪：掐头去尾删减不必要镜头、修改比例、加字幕、音乐、音效

2）精剪：加转场、动画、贴纸、特效，用素材丰富等

3）制作短视频片头、片尾、企业logo植入等

4、吸引人的封面怎么做？

好用的修图工具——醒图app

【课堂练习】现场根据前面写的短视频脚本，进行拍摄与剪辑

四、小红书直播技巧和引流方式

1、小红书引流常见方式

1) 视频中情节植入产品或服务

2) 视频左下角引导链接进入

3) 视频引导加入左下角某种小组做引流甄选

4) 直播引流入私域

2、小红书的直播引流

1）直播前在前几期短视频内进行高效预热

2）直播与短视频的互动

3、短视频与直播的完美营销带货闭环

1）短视频做内容输出，吸粉

2）直播用来销售带货，建立忠诚粉丝

3）短视频展现带货产品或服务的优势，宣传直播，形成闭环