【课程模块】

策略篇：

☆ 什么是新零售？为什么说传统的商业模式与营销模式正在被淘汰？

☆ 新零售模式的本质：线上＋线下＋连接一切

☆ 在新零售时代，我们如何将“中心化思维”升级为“连接思维”？

☆ 什么是移动互联网O2O2O模式？传统企业如何玩转O2O2O的销售闭环？

☆ 传统企业拥抱新零售模式必读：如何正确处理线上渠道与线下渠道的关系？

☆ 为什么说新零售的本质是“无时无刻的始终为消费者提供物超所值的内容”？

☆ “互联网 ”时代中的新媒体发展新趋势（微信、抖音、直播、抖音、视频号）

☆ 传统企业如何利用大数据平台做精准化营销？（线上精准化引流）

☆ 大数据经典案例：北京大悦城如何**大数据实现管理创新？

☆ “互联网 ”时代下，购物广场如何利用互联网元素做好场景化营销？

☆ 如何用抖音、视频号等高流量的社交化媒体打造一个网红店？

☆ 什么是场景化营销？为什么说场景化营销=反向O2O模式？

☆ 新零售案例分享：商业地产、购物中心、线下门店如何做场景化营销？

☆ 一场优秀的场景化营销必须具备的五大核心要点

☆ 案例分享：口碑是如何诞生的？如何利用线上、线下场景制造口碑传播？

☆ 新零售时代的三大营销规律：创新为本，内容为王，体验至上

☆ 场景化营销实战篇：如何把二维码打造成营销利器？

☆ 顾客画像描述：85后、90后、95后人群的典型特征定义

☆ 移动互联网时代的“1 4”自媒体营销矩阵

☆ 零售行业从业者必须学习的互联网思维的核心与精髓

☆ 案例：传统企业做好新媒体营销的“道-法-术-器”！

☆ 什么是活动营销策划的6w 2h法则？

☆ 什么是用户思维？我们如何培养用户思维？

☆ 如何发展种子用户和核心用户？如何深度挖掘用户的痛点和需求？

经典案例：一家购物广场如何借力“微信智慧零售”平台，实现口碑传播？

经典案例：虹悦城如何打造一款让顾客与商户都满意的APP？

经典案例：七夕节，一家购物广场如何利用创意二维码赚足人气？

经典案例：广州正佳广场和宁波印象城如何利用微信互动功能提升顾客参与感？

案例分享：为什么说对于零售行业来说，线下渠道比线上营销更加重要？

案例分享：移动互联网时代的颠覆式创新

新零售与私域流量运营实战篇：

☆ 互联网平台的三种流量分发机制

☆ 什么是公域流量？什么是私域流量？

☆ 移动互联网时代，如何运营好私域流量？如何**私域流量做裂变营销？

☆ 传统企业如何构建裂变型的私域流量池？

☆ 私域流量弱载体分析：公众号、小程序、APP、微博、抖音、快手、知乎、小红书。

☆ 私域流量强载体分析：朋友圈、微信群、企业微信。

☆ 私域流量经典案例：完美日记如何**素人博主布局私域流量，打造品牌影响力？

☆ 私域流量经典案例：一家购物广场如何**店长微信号链接顾客？

☆ 私域流量经典案例：一家餐厅老板如何**微信个人号打造消费者满意度？

☆ 微信私域流量五大产品的底层逻辑与运营法则：朋友圈、公众号、小程序、微信群、企业微信。

☆ 私域流量全员营销工具介绍

☆ 传统企业如何打造1 4的自媒体营销矩阵？

☆ 如何将微信打造成为用户身边的朋友？如何提升顾客的参与感和粘性？

☆ 全员营销实战：如何利用微信朋友圈推广产品和活动？

☆ 做朋友圈营销，如何成为一个文案高手？如何用一句话就把客人吸引过来？

抖音短视频营销与直播运营篇：

权威报告解析：抖音10亿级流量红利爆发，你准备好了吗

抖音视频得以被官方推荐的模式原理图解

传统企业做好抖音营销需要掌握的5大核心技能

运营抖音做会员维系的四大窍门：吸粉、促活、转化与裂变

企业号抖音运营的三个原则：蓝V认证、60秒短视频、橱窗功能

企业如何**抖音挑战赛提高曝光度？

案例：京东如何**抖音挑战赛为“京东好玩节”吸到500万精准粉？

抖音快速增粉的三个诀窍：挑战，蹭热点，创意贴纸

抖音标题的文案类型分析：互动类、叙述类、悬念类、段子手类

做抖音营销的五大变现渠道分析

如何利用抖音信息流广告做创意内容营销？

利用“DOU ”功能快速增粉的8大执行策略

如何利用人性弱点打造爆款抖音视频？

关于抖音直播的四个核心操作技巧：器材、记忆点、频率与互动

主播必须要打造的四大关键能力：专业力，讲解力，表现力，互动力

直播营销的销售话术五步法

案例：直播间的五大互动技巧与玩法分析

什么是直播三布景、直播三空间与直播三运营？

如何设计一套完整的直播人员配置与分工计划表

直播运营实战：如何撰写一套吸引人的直播脚本？

做抖音直播营销，如何设计一个爆款的标题和封面图？

抖音直播营销三运营实操法则：场景运营、内容运营与数据运营

抖音直播话术大全：欢迎话术、感谢话术、问答话术与追单话术

抖音短视频与直播营销经典案例分享

关于一场直播的数据运营与深度解读

案例篇：

☆ 营销案例：盒马鲜生如何用新零售思维打造线上线下一体化的生鲜电商？

☆ 营销案例：喜茶如何成为单店日流水超过10万的“网红店”？

☆ 营销案例：优衣库的“双十一”O2O营销策略

☆ 营销案例：营销型路由器如何让一家门店开业仅3天就获20万销售额？

☆ 营销案例：韩国零售业老二如何**创意二维码完成对老大的颠覆？

☆ 营销案例：小米的O2O营销法则（雷军用了这三招就打造了线下渠道与官网、微博、微信的一体化营销体系，背后的秘诀是什么？）

☆ 营销案例：天友乳业如何**与重庆马拉松的跨界合作做裂变营销？

☆ 营销案例：格力如何**O2O直播分销模式一天劲销102亿？

实战操作篇：

☆ 新媒体营销实战工具介绍

☆ 实战：如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容？

☆ 小程序营销的9大精髓是什么？如何利用小程序做营销推广？

☆ 如何打造朋友圈、公众号、微信群、小程序、视频号、企业微信的营销矩阵？

☆ 如何打造一支强大执行力的新媒体营销团队？如何考核和评估新媒体营销团队的工作成效？

☆ 如何策划一场低成本的新媒体营销活动？

【标准课时】

2天

【授课形式】

讲师授课＋案例分析＋分组研讨