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【课程名称】《厅堂制胜——大堂流量客户快速营销》
【课程对象】柜员、大堂经理、客户经理
【课程天数】1天
【课程概况】
随着商业银行服务与营销转型的深入,厅堂快速营销迎来了新的转型机遇!本课程着力于柜员的日常服务规范、自主销售及与大堂经理和客户经理的联动营销三个方面,从客户的需求出发,**建立以客户(而非以产品)为中心的思维模式,在建立信任的基础上,**对客户服饰打扮、姿体表情和言行举止的剖析,综合分析客户性格及资产情况,重塑沟通模式,并结合不同产品、不同人群的需求提炼出产品的利益、优势、特色,在**短的时间内用**精炼的语言有效匹配给客户。课程中设计了大量的活动、分享、案例研讨、竞赛和场景模拟等环节,学员在课堂上不再是单纯的机械记忆,而是在参与演练的过程中用心体验、强化记忆和深化理解。这种“训练式”课程有助于学员更快把知识转化成工作中的行为,凸显柜面营销的时效性和实战性。
【课程收益】
Ø **对客户特征分析快速识别目标客户
Ø **对客户服饰打扮、姿体表情和言行举止的剖析,综合分析客户性格及资产情况,重塑沟通模式
Ø 学会在联动营销中从产品为导向转化为从客户需求为导向
Ø 针对不同客户**高效提问挖掘客户的潜在需求
Ø 结合不同产品、不同人群的需求提炼出产品的利益、优势、特色,并快速地向客户呈现;
【课程特色】
Ø 务虚与务实结合,全程以点带面
Ø 讲授与演练结合,现场即学即用
Ø 理论与实战结合,独创BACE法则
Ø 感受与体验结合,个性化小组PK
【课程大纲】
一、厅堂快速营销的三个关键点
1. 谁在营销?
Ø 各岗位的特点
Ø 各岗位营销的时间、内容和程度
2. 营销什么?
Ø 金融产品“四性”:无形性、异质性、风险性、功能性
Ø 提供产品VS提供服务VS提供解决方案
3. 营销给谁?
Ø 大堂流量客户在营销过程中的五种特征:非明确性、差异性、广泛性、易变性、群体性
Ø 大堂流量客户购买动因分析
【分组研讨】不同岗位营销策略
二、 厅堂快速营销的流程解析
1. 联动营销中的岗位衔接
2. 大堂经理识别流程
Ø 识别什么:资产、金融需求
Ø 从哪里识别:个人信息、业务信息、账户信息
Ø 识别技巧
l 望:细心观察
l 闻:仔细倾听
l 问:有效探询
l 切:肯定确认
Ø 识别时机
l 客户进门时的识别
l 客户咨询时的识别
l 客户等候时的识别
【情景演练】如何识别客户
3. 大堂经理推荐七步曲
【案例分析】大堂经理如何分流、引流及舒缓客户情绪
4. 柜员识别流程
5. 柜员推荐七步成诗
Ø 站相迎
Ø 笑相问
Ø 礼貌接
Ø 及时办
Ø 巧推荐
Ø 提醒递
Ø 目相送
【情景演练】柜员标准化实操动作解析及参考话术
6. 柜员快速的“四个一”
l 一声问候
l 一张折页
l 一句推荐
l 一个指引
【案例演练】快速营销的关键点及参考话术
7. 厅堂快速营销中与客户沟通的六种提问方式
【情景演练】理财产品销售过程中的六种提问类型的案例解析
三、 厅堂快速营销六大步骤
1. 如何识别目标客户
【情景演练】四类典型客户的识别与分析
2. 如何与不同储忆系统的客户接洽开场;
【案例分析】三类不同储忆系统的客户沟通模式分析
3. 如何表达服务意愿和获取客户信息
Ø 表达的肢体语言
Ø 表达的话术
Ø 哪些信息对营销有价值
Ø 获取方式
【案例分析】针对准客户进行有效发问,挖掘潜在需求
4. 提供金融解决方案
Ø 诊断:客户都是有“问题”的
Ø 建议:“问题”都是可以解决的
Ø 证明:很多类似人群已经做了
Ø 好处:获得了很大的好处
【话术演练】保险、基金、网银、理财产品
5. 处理客户异议
Ø 真假异议鉴别
Ø 认同:同理心
Ø 转化:解除抗拒,放大兴趣
Ø 共识:取得客户的认可
【情景演练】几种常见异议处理的方法与话术
6. 促成交易
Ø 如何把握促成时机
Ø 如何匹配促成方法
l 利益汇总法
l 前提条件法
l 成本收益法
l 默认成交法
【情景演练】几种典型客户的促成方法及话术
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