[课程背景] 一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。 而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的

 **模块 奢侈品的概念及特点

1、视频案例引入

2、中国奢侈品消费的前景及背景

3、奢侈品的概念及特点

4、奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都的三个决定性人物

视频导入 案例分享

5、三大奢侈品集团及其品牌归属

案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国

案例：LV & GUCCI 之争

第二模块 奢侈品选用定位基础

个人用色规律定位及风格定位

a) 十二季色彩理论：深、浅、泠、暖、净、柔

b) 色彩定位与服饰的选择之间的关系

c) 女士八大风格：少女型、优雅型、浪漫型、少年型、时尚型、古典型、自然型、戏剧型

d) 风格定位与服饰、包包、鞋子、饰品选择之间的关系

第三模块 顶级奢侈品服饰系列

1、 爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 与品牌产品相关的逸闻趣事： HERMES 与皇室、名流的渊源

2、 古驰(GUCCI)— 性感与干练并行

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI

3、 LV(路易.威登)– 一口箱子的时光之旅

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) LV包与泰坦尼克号

4、 香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 品牌创始人与时尚界的老佛爷

5、 迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT

6、 圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 吸烟装及缪斯的力量

7、 纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 赫本的御用设计师

8、 巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 上至总统下至白领的共同选择

9、 阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 由医生转行而来的顶级设计师

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、 华伦天奴(VALENTINO)—是浪漫中国红

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼

11、 普拉达(PRADA)—大牌少女梦

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 设计师的哲学思考及品牌的成就

12、 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 抱着面料睡觉感受质感的设计师

13、 唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 精益求精 成就你我都市梦

14、 东北虎（NE.TIGER）---一枝独秀中国风

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 高级订制中国风

第四模块 顶级奢侈品服饰系列二

 .顶级奢侈品男装系列

a) 男士五大风格：时尚型、古典型、浪漫型、自然型、戏剧型

b) 男士西装的四种版型

c) 男士衬衫的领型与脸型的关系

d) 风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系

e) 男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)

 .顶级奢侈品珠宝系列

a) HARRY WINSTON（哈利•温斯顿）：拥有一枚哈利•温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。

b) BUCCELLATI (布契拉提) 文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的青睐.

c) VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅宝) 莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境国度

d) TIFFANY & CO. 珠宝界的皇后

e) Cartier（卡地亚）皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。

f) BVLGARI（宝格丽）色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。

g) MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。

 .顶级奢侈品手表系列

a) 特级表：百达翡丽；爱彼；江诗丹顿；

b) 一类一等：劳力士；IWC万国；积家；卡地亚；萧邦；伯爵。

第五模块 课程总结