中国移动广告基础与媒介应用训练营

课程目的：

1.正确认识广告基础与媒介应用的性质与功能；对广告基础与媒介应用在企业执行的全过程及各环节之间关系要有一个全面全新的认识，掌握广告基础与媒介应用的企业内在规律；

2.准确理解广告基础与媒介应用的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果;媒介选择，媒介策划，媒介投放技巧，媒介效果监测与评估等；

3.理论结合实际，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理和方法，全面认识广告基础与媒介应用及解决实际问题的基本能力;
4.了解国内外广告基础与媒介应用的一般状况和新发展，正确认识国内外广告基础与媒介应用的现实与理论、经验；

培训对象：移动，联通，电信；市场部，数业中心，政企客户部，各分公司传播管理员等

授课形式：案例教学 老师讲解 录像视频 课堂互动 现场演练

授课时间：3天（09：00-17：00）

课程大纲：

**天 ：上午 广告基础：

一．广告的概念

二．广告的演进

三．广告的功能；

四．广告的分类及组织 

五．广告的调研与广告心理 

六．广告目标与广告计划 

七．广告策划与广告创意 

八．广告表现与广告媒体 

九．广告法规与广告经营管理

案例：奥美（传承与变革全球通品牌重塑传播建议）

**天 ：下午 广告媒体素养

一．Source：廣告的來源

二．Message：廣告的內容訊息

三．Representation：廣告的再現

四. Literacy：廣告與品牌的媒介素養

五．广告与传播学原理

六．广告与市场学原理

七．广告与消费者行为

八．广告与文化观念

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