【课程背景】

既有营销方式已很难触达目标消费者，且随着90后、00后成为社会消费驱动力，“难以找到赢得市场未来的方式”已成为众多企业的共识。

【课程收益】

数字营销领域发展趋势，**新的数字营销方式和成功案例，数字营销思维和认知年轻群体互联网应用状态，以及泛娱乐文化营销的价值。

【课程大纲】

一、数字时代的消费者

Ø 数字消费者群体划分

Ø 消费者数字化程度

Ø 消费者行为偏好

Ø 消费者特征

Ø 数字时代与消费者沟通路径

二、数字媒介环境

Ø 信息发布介质变化

Ø 信息发布平台变化

Ø 信息发布方式变化

三、技术与营销手法

Ø 大数据与营销规划

Ø 热点营销手段

Ø 移动营销

Ø 社交营销

Ø 内容营销

Ø 视频营销

Ø 营销新观点

四、大型品牌商的态度与行动

Ø 世代迁移带来的思考

Ø 消费者需求变化与价值链生成路径变迁

Ø 新营销四项基本原则

Ø 新营销领域涵盖与基本功能

Ø 新营销品牌力影响路径

Ø 新营销解决策略

Ø 营销变革带来的思索

五、移动互联网是内容的时代

Ø 内容的分类策略

Ø 内容的输出策略

Ø 内容的传播策略

Ø 产品级内容开发

六、品牌人格化——品牌即人

Ø 案例解析

Ø 清晰的品牌价值主张

Ø 品牌亚文化与二次元经济

Ø 品牌社群化