【课程讲师】兰洁

【课程对象】个金经理、银行柜员、座席代表、客服专员等。

【课程时间】2天

【课程背景】

在金融市场竞争日趋激烈下，银行客户经理们的工作压力日趋增大，他们工作能力的好坏，不仅影响着业务的发展，而且还反映出整个银行的工作效率、服务质量和业绩水平。在工作中，有的心理负担过重，从而恐惧懒散，销售和服务效率下降；有的没有做好案头准备，就急于向客户推荐金融产品方案，自然推销效果不佳。结合上述原因，此课程综合梳理个金经理在各个环境下的营销策略，进行理论讲解和现场模拟，使个金经理在综合能力提升对客户都能大方得体、游刃有余。并结现场服务技巧**时间一句话营销工作，使个金经理综合技能和整体素质，以赢得未来金融市场竞争的人才优势。

【课程宗旨】

运用客户心态分析、营销案例分析、营销技巧演练三种方法，使员工树立正确的营销方式，有效地提高服务营销质量。

【课程收益】

1、了解个金经理的工作职责和工作范围，树立职业的服务营销与服务意识，了解客户消费心理的分析；

2、培养个金经理掌握服务过程中“关键时刻”服务技巧，保证顾客得到尊重及**优质的服务

3、掌握主动营销的技巧，有效提升现场的营销成功率，及工作绩效；

4、学习处理客户的投诉与抱怨技巧，增强危机事件的处理能力。

**篇 快速营销篇

**部分：银行产品卖点梳理与话术提炼

存款业务营销

融资票据业务营销

票据业务营销

按揭贷款营销

银行保险销售

银行卡营销

风险防范规避

案例演练：如何向客户推荐基金定投？

从卖点到买点，如何站在客户的角度讲产品

银行主推产品卖点提炼及讲解演练

第二部分：销售的本质和力量

市场细分

案例分析1:80后的信用卡情结和70后的银行卡习惯

一、客户销售中的客户需求和核心价值分析

1、提问引导法：锁定客户的需求  

需求：想说爱你不容易

价值：客户真的认可吗？

倾听技巧：听懂对方的话外音

开放问题：引导客户多说

封闭问题：锁定客户需求

2、四步引导法：引导客户自己下结论  

澄清：当不了解客户的意思时

重复：当明白客户的意思时

引申：把话题从一个点引申到另外的点

概括：和客户一起总结概括

3、信息的有效提练

为何要提练信息：

哪些信息需要提练：

如何提练信息

提练的信息保存、传递、共享和更新方法

4、何时展示能力？

展示时机比能力更重要

处理异议的具体方法

客户续订能力：利润的源泉

第二篇、主动营销

一、推敲顾客购买需求技巧

1、 **查看已购买产品分析客户需求

查看客户所持有的产品，客户已购买产品种类，是否具有某种产品偏好，是否代表客户的风险偏好，是否符合客户的风险承受能力

2、 **观察客户肢体语言分析客户需求

谈及市场机会、市场风险或某项产品时，观察客户的反应，如语言、身体动作、面部表情等。

二、挖掘客户需求提问技巧

1、直接提问

示例：

Ø 您平常都做哪些投资？

Ø 您有买过黄金/基金/理财产品吗？

Ø 您将来这钱是不是小孩上学用？

Ø 您住在哪里，离这里远吗？

Ø 您是自己住，还是跟儿女住？

Ø 您是在附近工作还是住在附近？

Ø 您有在券商买过基金吗？

2：问问题

示例：

Ø 您对目前投资的报酬率满意吗？

Ø 您会不会觉得目前定期存款的利率太低？

Ø 您会不会担心股市的波动造成本金的损失？

Ø 您对现在的服务还满意吗？

3：暗示问

示例：

目前投资的收益率，会对你的购房计划造成什么样的影响？

目前定期存款的利率太低、通胀又高，会不会影响到你退休生活？

4：解决问

示例：

收益4.5%又保本的理财产品，对实现你的理财目标会不会有帮助？

年收益5%且风险较低的债券，能不能实现你的退休支出规划？

5、顾客投资习惯分析技巧

  保守型客户

  防御型客户

  稳健型客户

  积极型客户

  激进型客户

6、产品组合分类推荐技巧

  渠道类

  理财类

  服务类

  日常类

7、反对意见转化为销售机会七法

**法：除疑去误法

客户：保本基金怎么还会亏损啊？

【话术】

第二法：让步处理法

客户：今年整个大势环境不好，我不想投资基金。

【话术】

第三法：以优补劣法

【话术】

客户：你们的网上银行操作太复杂了，非常不方便！

第四法：意见合并法

【话术】

大家的意见主要集中在该项理财产品的预期收益率和安全性，这样等我介绍完后，我会就这两个问题与大家一起探讨。

第五法：讨教客户法

【话术】

经理：看来您投资方面很有心得，我们应该多向您请教，那您看融银财通这支基金怎么样？

第六法：优势对比法

【话术】

经理：我行的网点遍布全国，您拿着我们借记卡可以在全国各地方便的办理业务。¡±

第七法：转化意见法

【话术】

客户： 我对理财不感兴趣，我没时间理财。

8、促成交易七法

 二选一法

 下一步骤法

 次要理由法

 直接提问法

 从众成交法

 期限成交法

 激将成交法

9、营销者心态

 比的是坚持力

 当拒绝来时

 学会谈条件

 不要输给你的松懈懒惰

第三篇、实际演练

演练一

演练二

演练三

保险推荐

Insurance is recommended

购房贷款

House purchase loans

基金业务

Corporate Banking Services