【课程背景】

当前的营销需要借助新媒体渠道，尤其是短视频、直播渠道直接获取新的客户连接，同时依托短视频方式做好品牌宣传、产品推介和客户服务。短视频已然成为任何一家公司在面向市场营销和终端客户时必不可少的工具。

本次课程站在实操者的角度，帮助学员借助短视频实现品牌、产品、活动的营销和曝光，达到抢占市场份额，提升占有率的目的。内容主要从短视频脚本策划、短视频拍摄和短视频剪辑出发，掌握**核心的短视频制作技能和平台账号运营技巧。

【课程收获】

了解抖快平台人群特性和对应优质内容的标准

掌握账号定位、短视频内容策划、脚本撰写的技能

掌握短视频手机拍摄技巧、运镜技巧

掌握利用剪映剪辑短视频的技巧

掌握抖音快手视频号的平台运营技巧

【课程时间】 2天（6小时/天）

【课程对象】相关部门

【课程内容】

模块

标题

内容

1

短视频脚本策划（3.5小时）

账号定位

领域定位

类型定位：理财、投教、行业、大盘、行业活动等

风格定位：资讯、实战、科普、主持等

【任务】完成自己账号的定位

抖音快手视频号平台人群受众心理分析

人群属性差异分析

受众心理分析

内容消费分析

爆款内容归类

内容策划

选题：热点/投教/场景/新品/会员...

核心理念：传递的价值观

内容差异化：新思想/新剪辑/新表演/新表达/新...

内容结构：开篇/中篇/中后篇/收尾

其他：时长/素材/呈现方式

【任务】完成新品发售场景的短视频内容策划

脚本（短视频内容结构与话术）

定义脚本

热门视频破拆

脚本撰写技巧

常见的主要方法：头暴/故事模型/节奏代入/场景分解

【任务】完成新品发售的场景短视频脚本

典型应用

段子剧本框架剖析

创意15s爆款短视频剧本剖析

新手入门短视频7道法门

短视频品牌植入4大技巧

【案例破拆】中国移动地方公司短视频破拆

2

短视频拍摄（2.5小时）

手机拍摄的基本件

手机选择与固定器

手机手持固定技巧

手机拍摄的一些要素术语

【演绎】现场演示持手机拍摄的一些要素

手机拍摄技巧：

解构短视频：分析一个短视频是如何构成的

素材与拼接：破拆短视频中的素材

光线选择：拍摄光线

分辨率设置：手机分辨率设置

拍摄主体：拍摄构图技巧与主体

拍摄布景：室内、室外与虚拟布景

【案例破拆】破拆一个案例，讲解其案例中的拍摄技巧

运镜技巧：

景别：远景/近景/中景/全景/特写

拍摄手法：推拉摇移转甩晃

【演绎】现场演绎，教大家采用运镜技巧完成短视频拍摄

产品拍摄三大类型

自述形：**人称的拍摄手法

采访型：第三人称的拍摄手法

展示型：不出境的产品讲解与展示

【任务】完成现场特定素材的拍摄

5.拍摄团队工作安排：晨会-素材-剪辑-上线

3

短视频剪辑(1小时）

短视频剪辑流程

素材排序：对拍摄素材排序

逐个剪辑：时间和画面的剪辑

BGM：配上适当的背景音乐

转场：利用剪映自带或空镜头完成转场

滤镜：让你的短视频拥有不一样的风格

字幕：利用剪映自带的字幕识别完成字幕填充

音效：添加音效，细节点睛全局

背景：给短视频添加一个亮眼的背景

剪映的使用（现场教学）

剪映的介绍

剪映的功能界面介绍

剪辑一个短视频

作品呈现

【任务】完成拍摄素材的剪辑

4

爆款短视频（2小时）

优质内容的标准

人机判定模型

用户视角

平台视角

标杆学习

利用平台找到行业标杆

标杆学习的内容

根据视频号平台规则找优质标杆

数据库的构建

自建数据库

记录选题和数据

定选题

需求调研

选题库选取

发布频次和确定内容形式

破拆爆款

提取脚本

破拆元素

统计共性

整合优化

拍摄剪辑及优化

7. 复盘

【任务】现场完成一个同行爆款的破拆

5

账号平台运营

（3小时）

抖音快手平台账号运营

抖快平台账号权重打造

养号：了解平台，打造账号平台基础属性

权重：账号类型及账号认证

玩法：官号与账号权重

装扮：个人IP外化

抖快平台粉丝获取技巧

爆款：打造爆款短视频，获得更多曝光

引导：引导关注技巧

互动：评论回复、点赞与互评

社群：构建抖快自己的私域粉丝社群

抖快平台流量获取技巧

抖快平台流量算法分发模型解析

抖快平台短视频曝光位置解析

Dou 与巨量引擎助力流量获取

视频号账号运营

视频号流量分发模型=社交分发 算法分发

微信对视频号的定位

“视频号 企业微信 公众号”的全面私域流量布局

视频号算法分发模型解析

社交分发流量获取

强IP，微信视频号运营的基础权重

“企业微信 视频号”，借助组织力量打造视频号基础权重

“裂变”，视频号账号起盘的关键

算法分发流量获取

“关键词 话题”，算法捕获的关键词标签

“人-货-场”的匹配，深刻理解短视频算法获取流量的原则

微信**新对算法的设定

【案例】私域肖厂长